无声的宣传——服装摆放拦截目标消费者

　　铺天盖地的广告宣传和明星代言充斥着人们的耳朵，在这个新产品更换日新月异的时代，人们已经 认识到宣传的重要性。众所周知的是，任何事物都需要宣传。古代遵循的“酒香不怕巷子深”在竞争激烈的环境之下，已经不再适用。现代的企业除了要有过硬的商品质量以外，还需要进行优势的宣传。对于店来说，广告和媒体是一个不错的方法，但是这种大量的宣传无疑会花费大量的资金，在店里有一种现成的方法，既可以增强宣传结果，又不会花费大量金钱，这就是服装店的橱窗展柜设计和产品摆放。产品陈列就像是无言的赞美，虽然没有言语的修饰和美化，但却实体的展示达到了很好的宣传结果，给予消费者强烈的视觉刺激。

　　产品陈列和橱柜的设计可以达到以下结果。首先是消费者的刺激。引起消费者的注意。将多种产品集中陈列、单一产品大面积陈列、促销活动主题化陈列等方式引起消费者注意；准确的拦截目标消费者。要分析卖场环境和消费者习惯，在目标消费者有可能到达的地方陈列产品。对于产品来说，与同类产品的合理化比较。将自己产品放到同一档次及类型的区域里可以形成品牌、品种、价格等与其他同类产品的合理比较，避免非同类型产品的不合理比较。体现和提升品牌形象。陈列是向消费者展示产品和品牌形象的途径，因此随时要注意是否有利于品牌形象的体现和提升。增加产品与消费者的接触机会。无论是找到新的陈列位置还是扩大原来的陈列面积，产品与消费者接触的机会越多，销售的机会就越大。