国外品牌服装玩起“元素”
春节，对于人来说是一年之中重要的节日，同时也是犒劳自己辛苦一年的时候。在这样的时刻，平日里难以购买的奢华品可能是不错的选择。而国外奢华服装加盟品牌们似乎也在看到了这一点，打着“元素”的口号从而接近与人们的距离。
一线奢华好的品牌香奈儿也同样有所动作。去年12月，“老佛爷”karl lagerfeld在上海推出了“巴黎—上海”高等手工坊系列，要知道，当年的香港和东京都未曾获此礼遇。
然而，除了直接在衣服上绣有“香奈儿”的直白表述，其他的元素应用让大多数人看不明白。
曾在法国攻读奢华品管理学硕士的molly zhang说，“元素”的营销虽然在动机上是积极的，但是如果把那些夸张的、所谓的“元素”扔掉，也丝毫无损于这些衣物的贩卖。
香奈儿歧义之下的“上海”系列招致了各种不同意见，但明显的是，批评的声音铺天盖地。不过，香奈儿的营销总监们并不需要为此担心，真正购买香奈儿的消费者才不会在乎你的“巴黎—上海”系列有多奇怪，他们照样会心甘情愿地购买“2.55”。
迎接春节季，意大利奢华品牌prada也没闲着。该品牌聘请的艺术家杨福东在上海松江车墩影视基地为品牌的男装拍摄了一段黑白广告片，广告片中身穿prada男装的内地男演员耿乐携众多男模与各个历史年代的女模们上演了一段时空交错的故事。相信大多数人都不能看透这片子背后所想表达的意思，事实上也不会有多少人真正会去探究，因为这只是品牌新一季的营销推广。
也许，prada想要表达的只是对市场的重视而已，营销本土化本身也没有什么好奇怪的。孙一民说，靠广告在短时间内是轰炸不出奢华品的品牌内涵的，尤其是文化内涵，奢华品营销更强调文化意义，使它们跨越了不同、不同民族的文化差异，文化是营销奢华品的核心。
就在香奈儿上海大秀期间，john galliano（dior设计师）也在上海，他与大导演david lynch和奥斯卡影后marion cotillard一起拍摄了新一季的ladydior广告片。据说，dior在今年春天也会在上海举办时装秀。
按照12月2日世界奢华品协会发布的较新年度报告显示，截至2009年12月，奢华品消费全球占有率已上升至27.5％，超过美国，直逼日本，预计5年后将超过日本。
后记者采访了香奈儿营销主任他表示：“已俨然成为奢华品牌的避风港湾。大多数奢华品牌知道，如果没有奢华品市场这几年的快速发展，奢华品行业遭到的打击可能难以想象。奢华品牌无孔不入的渗透营销，总会给人一个异常深刻的内心印象。不过，不论怎样借势元素，始终摆脱不了品牌营销的影子，摆脱不了他试图占有潜在消费群的动机。”
一线奢华好的品牌香奈儿也同样有所动作。去年12月，“老佛爷”karl lagerfeld在上海推出了“巴黎—上海”高等手工坊系列，要知道，当年的香港和东京都未曾获此礼遇。
然而，除了直接在衣服上绣有“香奈儿”的直白表述，其他的元素应用让大多数人看不明白。
曾在法国攻读奢华品管理学硕士的molly zhang说，“元素”的营销虽然在动机上是积极的，但是如果把那些夸张的、所谓的“元素”扔掉，也丝毫无损于这些衣物的贩卖。
香奈儿歧义之下的“上海”系列招致了各种不同意见，但明显的是，批评的声音铺天盖地。不过，香奈儿的营销总监们并不需要为此担心，真正购买香奈儿的消费者才不会在乎你的“巴黎—上海”系列有多奇怪，他们照样会心甘情愿地购买“2.55”。
迎接春节季，意大利奢华品牌prada也没闲着。该品牌聘请的艺术家杨福东在上海松江车墩影视基地为品牌的男装拍摄了一段黑白广告片，广告片中身穿prada男装的内地男演员耿乐携众多男模与各个历史年代的女模们上演了一段时空交错的故事。相信大多数人都不能看透这片子背后所想表达的意思，事实上也不会有多少人真正会去探究，因为这只是品牌新一季的营销推广。
也许，prada想要表达的只是对市场的重视而已，营销本土化本身也没有什么好奇怪的。孙一民说，靠广告在短时间内是轰炸不出奢华品的品牌内涵的，尤其是文化内涵，奢华品营销更强调文化意义，使它们跨越了不同、不同民族的文化差异，文化是营销奢华品的核心。
就在香奈儿上海大秀期间，john galliano（dior设计师）也在上海，他与大导演david lynch和奥斯卡影后marion cotillard一起拍摄了新一季的ladydior广告片。据说，dior在今年春天也会在上海举办时装秀。
按照12月2日世界奢华品协会发布的较新年度报告显示，截至2009年12月，奢华品消费全球占有率已上升至27.5％，超过美国，直逼日本，预计5年后将超过日本。
后记者采访了香奈儿营销主任他表示：“已俨然成为奢华品牌的避风港湾。大多数奢华品牌知道，如果没有奢华品市场这几年的快速发展，奢华品行业遭到的打击可能难以想象。奢华品牌无孔不入的渗透营销，总会给人一个异常深刻的内心印象。不过，不论怎样借势元素，始终摆脱不了品牌营销的影子，摆脱不了他试图占有潜在消费群的动机。”
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