服装品牌精致化是市场使然

    　国内休闲服装品牌的发展，需要建立在对自身品牌营销的完善和创立上。我国休闲服装品牌和国内市场发展的特点决定了品牌定位、品牌推广和品牌延伸是决定品牌生存发展的三个主要因素。

    　然而，国内休闲服装品牌目前普遍存在品牌定位不清、推广形式单一及缺乏对品牌延伸进行科学长远规划等问题。为解决上述问题及加快本土品牌发展的步伐，国内休闲服装厂商需要对品牌营销各部分进行全面科学的改进和完善，以及确保各部分之间的衔接和联系。在此基础上，为把品牌做大做强，还要善于利用借鉴国外服装加盟品牌营销的成功经验和警惕规避外国服装加盟品牌发展中的误区和问题，使其能够主动积极面对国际范围的竞争和挑战并向“国际化”的目标迈进，实现升级。

    　事实上，国内休闲服装品牌的“升级”动作正如火如荼。除之前提到的美特斯邦威推出的都市休闲品牌me&city外，佐丹奴和堡狮龙也分别推出了主攻成熟消费层的giordanoconcepts和以时尚女性为目标顾客的bossinistyle。

   　 国产好的品牌的纷纷升级来自于对休闲服装消费市场的看好，有人预计，2007年至2010年行业的年复合增长率有望达到14%左右。

    　国内仍有大量休闲服装品牌，并且较为分散，对于休闲服装品牌来说，品牌升级提高核心竞争力，将是市场竞争中制胜的关键。

    　蒋衡杰预计，市场将出现新一轮优胜劣汰，服装行业面临全面洗牌。“没有自己的品牌、销售渠道、对市场没有一定掌控能力的服装企业，都可能无奈地出局。服装业期待自己的品牌和核心竞争力。”休闲服装行业也不例外。

   　 另有分析称，国际化竞争强度增加、消费者需求层次逐渐提高、经济已从产品竞争时代走向品牌竞争时代，这些都使品牌精致化成为了当务之亟。

    　在品牌高成长的时代，本土服装企业面临品牌升级的课题，不断地自我更新实现品牌内涵升级，并同步实现产品升级、传播升级、管理升级，使企业品牌更加符合市场消费者的需求。