品牌服装的企业文化与营销是“孪生姐妹”
企业文化就是透露着，某一个加盟连锁品牌和企业直接的形象问题。服装企业在建设品牌的过程中，文化将渗透到各个方面，创建品牌的过程就是文化的渗透和展示过程，是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现过程。企业文化是全体员工共同合力的结果，是整个企业的文化体现。它旨在创造一个能充分发挥企业员工积极性、创造性以及和谐的企业文化氛围。并且物化的形式来传达给消费者，使消费者在认同该企业文化的同时认同该品牌。
服装设计及设计师本身
服装是一种表现文化和艺术的方式。在服装行业，设计师本身的文化内涵及品位倾向就是一种影响服装营销的因素。设计师也是要追求个性的，他们自身的文化内涵和审美决定了他们的设计的风格，也决定了接受和喜爱他们设计的目标顾客群。而其他文化的刺激又能赋予设计师以灵感，如ysl的“蒙德里安”系列；如johngalliano为dior时装秀设计的京剧脸谱。要在借鉴和吸收的同时，做到对自身品牌文化的形成和积淀。
了解一些世界有名，我们可以看到每个设计师引导着一群客户群，而这正是设计品位与消费者追求的品位契合的结果。如夏奈尔用自己对服装的理解创造了一种文化。她的设计典雅朴实，追求解放与单纯，具有无懈可击的优美、现代感及无可比拟的优雅。“时代”周刊对她的评价是：她设计的服装改变了人们对女人的看法，也使女人重新认识自己。
品牌标识（logo）
广义上说，对logo的认知有三个层次：
一是标志，是直观的。如nike的“飞逸”标志就很好表现了它那种纯粹的体育精神，并获得了受众深层次的情感沟通与认同。
二是风格，是隐性的，熟谙它需要一定的经验，如chanel的双c和山茶花及菱形格纹，这些都彰显着它的优雅；missoni的几何抽象图案及多彩线条，融合了艺术与实用。
三是品味，是它的附加值所展现的文化内涵，即这个品牌的承载者所显示的社会属性，
他的职业地位、身份等级和消费。如gap就代表着经典的美国都市风格：自然清新、充满青春朝气、注重细节。
以“文化”引导服装品牌营销
纵观国内的服装品牌，大都缺乏穿透力强品牌文化，有的甚至根本谈不上品牌文化。究其原因，首先当然是我们的服装品牌缺乏时间底蕴和文化沉淀；有的企业在品牌文化建设中缺乏连贯性，甚至发生转移；有的品牌核心诉求定位模糊，一味追求“大而全”。这样当然无法去与国外代表着这么多生活形态、和丰富的文化内容的不错品牌相竞争。在受到外来成熟时尚文化冲击时，加紧建设其品牌文化是国内的服装品牌的根本出路。
寻找品牌文化“差异化”
我们可以发现，服装的品牌形象很大一部分是构筑在文化品位的基础之上的。品牌的活力就建立在消费者的这种文化品位认同满足的基础上。某种程度上来讲，品牌的文化内涵正是商家召唤消费者、与消费者对话的媒体，消费者对品牌文化的欣赏而获得进入一种文化氛围的满足。
而要准确的表达出消费者的心声与目标消费者共鸣，同时要与竞争对手相区别，只有差异化的品牌文化才有价值。这也是由消费者对个性和社会归属的双重追求所决定的。对服装品牌文化，我们也应该讲“定位”，从文化的角度塑造品牌个性，战略应从大众转向分众和小众定位。将品牌自有文化与的消费文化很好的结合。从内涵上强化品牌的质地和品位，并推崇民族文化，从中汲取设计灵感。
每个品牌的生命力都取决于经营者的眼光和创造力。及时更新产品力、品牌力和经营理念，为品牌赋予与之相匹配的文化内涵，并专业人才对品牌的内涵不断地进行深入挖掘，品牌的生命力才可能长期。
现如今，在国内一些服装品牌已经认识到赋予品牌文化内涵的重要性，这让我们非常期待。
服装设计及设计师本身
服装是一种表现文化和艺术的方式。在服装行业，设计师本身的文化内涵及品位倾向就是一种影响服装营销的因素。设计师也是要追求个性的，他们自身的文化内涵和审美决定了他们的设计的风格，也决定了接受和喜爱他们设计的目标顾客群。而其他文化的刺激又能赋予设计师以灵感，如ysl的“蒙德里安”系列；如johngalliano为dior时装秀设计的京剧脸谱。要在借鉴和吸收的同时，做到对自身品牌文化的形成和积淀。
了解一些世界有名，我们可以看到每个设计师引导着一群客户群，而这正是设计品位与消费者追求的品位契合的结果。如夏奈尔用自己对服装的理解创造了一种文化。她的设计典雅朴实，追求解放与单纯，具有无懈可击的优美、现代感及无可比拟的优雅。“时代”周刊对她的评价是：她设计的服装改变了人们对女人的看法，也使女人重新认识自己。
品牌标识（logo）
广义上说，对logo的认知有三个层次：
一是标志，是直观的。如nike的“飞逸”标志就很好表现了它那种纯粹的体育精神，并获得了受众深层次的情感沟通与认同。
二是风格，是隐性的，熟谙它需要一定的经验，如chanel的双c和山茶花及菱形格纹，这些都彰显着它的优雅；missoni的几何抽象图案及多彩线条，融合了艺术与实用。
三是品味，是它的附加值所展现的文化内涵，即这个品牌的承载者所显示的社会属性，
他的职业地位、身份等级和消费。如gap就代表着经典的美国都市风格：自然清新、充满青春朝气、注重细节。
以“文化”引导服装品牌营销
纵观国内的服装品牌，大都缺乏穿透力强品牌文化，有的甚至根本谈不上品牌文化。究其原因，首先当然是我们的服装品牌缺乏时间底蕴和文化沉淀；有的企业在品牌文化建设中缺乏连贯性，甚至发生转移；有的品牌核心诉求定位模糊，一味追求“大而全”。这样当然无法去与国外代表着这么多生活形态、和丰富的文化内容的不错品牌相竞争。在受到外来成熟时尚文化冲击时，加紧建设其品牌文化是国内的服装品牌的根本出路。
寻找品牌文化“差异化”
我们可以发现，服装的品牌形象很大一部分是构筑在文化品位的基础之上的。品牌的活力就建立在消费者的这种文化品位认同满足的基础上。某种程度上来讲，品牌的文化内涵正是商家召唤消费者、与消费者对话的媒体，消费者对品牌文化的欣赏而获得进入一种文化氛围的满足。
而要准确的表达出消费者的心声与目标消费者共鸣，同时要与竞争对手相区别，只有差异化的品牌文化才有价值。这也是由消费者对个性和社会归属的双重追求所决定的。对服装品牌文化，我们也应该讲“定位”，从文化的角度塑造品牌个性，战略应从大众转向分众和小众定位。将品牌自有文化与的消费文化很好的结合。从内涵上强化品牌的质地和品位，并推崇民族文化，从中汲取设计灵感。
每个品牌的生命力都取决于经营者的眼光和创造力。及时更新产品力、品牌力和经营理念，为品牌赋予与之相匹配的文化内涵，并专业人才对品牌的内涵不断地进行深入挖掘，品牌的生命力才可能长期。
现如今，在国内一些服装品牌已经认识到赋予品牌文化内涵的重要性，这让我们非常期待。
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