近期，21世纪经济研究院、21世纪经济报系与某互联网交易平台联合发表了《2016体育消费生态报告》。报告以大数据为基础，从体育消费总体发展概况、运动品牌市场集中度、体育消费人群画像、马拉松消费以及重大体育事件营销等维度，对体育消费市场进行了深入、的分析，勾勒出由体育运动商品、体育消费服务、赛事运营等行业有机构成的体育消费生态圈，从而总结出我国体育经济环境的发展和变化。
在报告中显示，广东、福建、浙江、河北、辽宁的人均消费指数在全国省份先进，是我国现阶段体育消费集中的区域；四川省则实力爆表，以全国人均体育消费指数第二的实力超越西部。而中部地区省份体育消费增速快。
除了分布地域。我们能在这份报告中得到的还有很多。
一．户外体育用品呈现全龄段的消费人群现象。在数据显示的体育用品消费者中，低年龄段（25岁以下）和中年（36岁以上）的消费群体占比较大，也就是说，在体育消费中，各年龄段消费人群分布相对其他产品各年龄段消费人群分布更加均匀，而其中，80后是体育消费的黄金主力人群。在垂钓用品、骑行用品等户外装备品类的消费上，26-35岁人群的消费占比均在51%以上。由瑞信研究院发布的《全球财富报告2015》也显示，2015年中产人数满1亿，其中80后年轻新中产是正在崛起的黄金消费一代，他们乐于尝试新鲜事物，追求突破，比如骑行、攀岩、户外越野。同时对运动产品品质有一定要求，更容易将运动喜好转化为实物消费。
二．从2013-2015年的消费数据分析来看，基础的体育用品（基础的运动鞋、运动服装）消费比重呈现出明显下降的趋势，同时，骑行运动、水上运动、垂钓等专业性较高的运动，在消费数据中所占比重一路向上，这些消费数据反映出体育消费升级的现状。其中尤以垂钓用品、骑行运动的消费增速快，由此可得，消费者在购买体育用品时，更加理性，越来越倾向细分的专业运动，并更加关注商品的专业品质。
三．值得关注的是，在所有的细分品类中，到2016年上半年，垂钓用品、骑行用品消费增长速度都已经超过了75%。运动爱好者已将注意力从传统体育转向包括徒步旅行、骑自行车、露营、攀岩以及水上运动等为主的户外运动上，户外运动浪潮已经掀起。以骑行为例，2014年自行车年销售额203亿欧元，年销量（含运动自行车、通勤自行车等）接近3211万辆，全球自行车销量1.331亿辆，占全世界自行车年销量的1/4。是自行车我国，有着巨大的用户基础，但自行车一直局限于代步工具，其运动属性的商业价值尚未被充分开发。在自行车其他衍生品和衍生服务方面都具有很大的发展空间。2015年在国内有近两百场较成规模的自行车赛事，其中业余赛事和群众自发活动占八成以上，自行车已经从代步演变为健康运动，这将带动骑行运动的市场扩大。在自行车其他衍生品和衍生服务方面都具有很大的发展空间。
随着奥运会、欧洲杯、冬奥会等关注度极高的重大赛事的举办，各类运动项目的迎来产业化发展，也将衍生出体育新业态。从2015年开始，体育消费回暖势头初现，同时人均GDP比2000年增长了5.2倍。按照国际相关标准，当人均GDP达到5000美元，体育产业会呈现“井喷”，目前人均GDP已到8000多美元，但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一，人民实现目标提高，消费观念会从生存型向发展型转变，未来户外体育消费潜力将更大程度的释放。
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