争夺品牌企业前赴后继,知名度不尽如人意引发质疑

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2010-08-16 16:44:00 来源: 神州加盟网  有890人参与
  • 经营范围:服装
  • 门店数量:787家
  • 单店投资额:10~20
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  以雅戈尔、杉杉、红豆为代表的首批11家品牌服装在大众期待中横空出世,从此开启了服装品牌的荣誉之旅。但这条路上并非全部是鲜花和掌声,同时也有着荆棘与丑闻。

  对于品牌效应的魔力,通常有这样的描述:品牌是走向市场的通行证,一个品牌的出现和发展,不仅给生产品牌的企业带来蓬勃发展的生机,还给地方经济的发展、运行带来活力。充分运用这股魔力的典型代表首推雅戈尔。作为品牌的优先批获得者,雅戈尔依靠品牌效应,不仅在服装主业上建树颇丰,还借品牌东风延伸到房地产、金融等其他领域。由于在服装主业上的品牌光环,很多消费者对雅戈尔这三个字的信任度很高,这为雅戈尔经营其他产品提供了便利。在宁波,雅戈尔开发的商业楼盘曾一度热销,被认为是具有品牌提高/增加的楼盘之一。雅戈尔高层从来不掩饰他们对品牌的“利用”,并曾在公开场合对记者表示他们走的是一条依靠品牌创效益的正确之路。而它的发展也说明了这一点,从1979年起步于一个2万元的作坊式企业,雅戈尔如今的品牌价值评估高达187.21亿元。数以亿计的增长级别令人咂舌。

  而据全球加盟网对十年来服装所获品牌的115家企业进行的统计,有近八成企业都曾从“品牌”这个称号中受益,在知名度、市场业绩上或多或少都有所提升。这也是激励服装企业前赴后继参与品牌“争夺”的主因。

  然而,获得“品牌”称号并不代表一劳永逸,从某种意义上来说,它只是一种新征途的开始。遗憾的是,在115家品牌服装中,一成半企业在后来的发展中或多或少出现过各种问题甚至质量“丑闻”,并有多家企业未能在后来的发展中保持住原本的“光芒”,成为没落的“”。

  从这十年来所有获得“品牌”称号的115家服装品牌中挑选出了几个:寒思、情森、sherffer、悦来春、海林……从各自的官方资料来看,它们在各自的领域内业绩还算不错,海林内衣称其在全国市场综合占有率达2%—7%;sherffer2006年销售实现目标就曾达8亿元,目前开始走多元化发展之路;悦来春也开始其多品牌加盟发展战略,并涉足建材、物资贸易、金融和生物医药等。但据记者小范围内的调查,几乎没有人知道这些品牌到底是做什么产品的。其知名度显然不尽如人意。

  针对服装加盟行业专业人士、及普通消费者的调查显示,在他们看来,对于品牌评选的诸多因素中,品牌知名度是仅次于消费者口碑的一个重要依据。因此,有消费者直接质疑:评一个他们并不知道的品牌做品牌,这合理吗?引发质疑的还有对这些服装品牌评选过程中的程序及后续监督措施的缺位。消费者对此质疑认为,这个品牌在评选时就发生了财务问题,为什么相关部门没有及时发现?评选一个即将“死亡”的品牌为品牌,这本身就是一种讽刺。

 

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标签:知名湘菜加盟店
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