内衣本土化走秀高端品牌，捍卫领土不失竞争价值

　　面临强手如林的内衣市场，如何守住阵地，洞悉对手的招数，成为内衣制业需要思考的问题。现代内衣也是一件舶来品。在欧洲有着百余年历史的时尚内衣，在只有十几年的发展历程。目前，高端市场主要是外国品牌，而我国本土品牌也已经开始发力。上世纪80年代以后，随着经济的发展，人们对服饰认识和要求日益提高，逐渐从对外衣的讲究转变为对内衣的关注。80年代中期，我国的内衣业逐渐兴起，陆续有了一些内衣品牌。90年初，可以说是我国内衣业蓬勃发展的时期。境外内衣加盟品牌大量涌入国内市场。在这场战役中，是争夺消费者，扞卫我们的“领土”，还是求得共荣共存，共同发展？

　　高端内衣市场未来的发展取决于高端内衣消费市场需求的逐步变化，初步概括为以下几点：

1、进口转向本地化，包括生产本地化

　　体格的差异、消费观念的差异、南北差异，决定了纯正进口内衣一定需要逐步满足消费者的真正需要，欧美西方人与东方人的体格、观念差异、东方女性对集中作用的要求和欧美消费者崇尚自然舒适的消费观差异、南北消费人群杯型的差异等诸多不同决定了任何国际内衣品牌需要经历与服装加盟品牌不同的历程，也决定了任何企业都需要实现本地化的过程。在，国际品牌黛安芬无疑是数年的坚持成功实现本地化的成功范例。

2、由工艺、款式、品牌认知度等方面的竞争上升到品牌资产、文化等核心价值的竞争

　　国际高端内衣品牌之间的竞争，于消费者层面不仅仅是生产工艺、款式、成本、品牌认知度等低层面的竞争，将逐步发展成为人员、品牌忠诚度、品牌知名度等品牌资产以及品牌的核心诉求、品牌内衣文化、核心价值观的传播方式等方面的竞争。

3、由品牌认知度的推广发展为奢华内衣品牌文化的推广

　　对于的消费者而言，很多的国际品牌内衣尚未被认知，因而首先需要推广国际内衣品牌的知名度，使目标消费人群能认知内衣品牌。但认知并不能树立消费者对品牌的忠诚度，只有推广高端内衣品牌的奢华文化、生活方式、时尚理念等精神层面的东西，消费者才会真正接受高端品牌内衣文化。

4、与时尚元素、概念、主题的结合

　　试想这些品牌内衣若能与名贵的香水、贵重的珠宝钻石、名画、名表等共同演绎奢华的生活方式，并结合时尚的概念和元素对目标消费者进行推广，相信消费者更容易接受高价位的品牌内衣