网购大势令服装另眼相看,指点迷津稳抓商机

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2010-09-06 16:39:00 来源: 神州加盟网  有732人参与
  • 经营范围:服装
  • 门店数量:787家
  • 单店投资额:10~20
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  网购市场规模高速增长,服装品类份额保持优先,越来越多传统的服装品牌制造商、实体零售商不断涌入……背景与大势决定了昨日下午举行的“服饰传统品牌向‘网’零售”主题活动,吸引到了数十位大连服装加盟企业的代表与会,聚焦行业新未来。

  正望咨询总裁吕伯望在会上发布了这样一组数据:2008年,进驻淘宝商城的服装品牌仅有10家;2009年,在淘宝商城开店的服装品牌增长到约100个;到了2010年,在淘宝商城的17000多个企业商家和品牌中,几乎有一半类属服装行业。服装电子商务的持续式增长,让服装企业不得不对网上零售另眼相看。

  尝试进行网上经营的大连服装企业不少,但是真正做好做大了的却几乎没有。以山海关划线,以南的地区电子商务特活跃,出现了大量的较好网商,以北地区则恰恰相反。目前服装行业进入网上销售渠道的企业也基本符合这一规律,服装网商主要分布在长三角、珠三角和北京地区。

  不过眼下,大连服装企业已经关注到自身的劣势,试图弥补缺陷。大连伊宁服饰有限公司总经理刘树洲认为,随着消费者网购习惯的养成,服装行业在线上将拥有越来越大的市场,行业背景迫使传统服装企业想办法拓展新的网销渠道。经过半年多的运营,以往在传统渠道负责销售的行家里手,却在线上经营中手忙脚乱。我们准备建立一个专门的电子商务部门,或者签一家代理,宗旨必须有专业的团队负责打理网店。

  大连服装行业网商面临的问题,其实也是传统企业介入网销渠道时普遍存在的壁垒。吕伯望在会上剖析了一些国内外知名服装加盟品牌在的电子商务发展之路,为广大的服装企业指点迷津。他介绍说,传统服装品牌的网上销售之路应该分成三步走:优先步,在网上零售平台开设旗舰店,形成销售业绩,进入销售榜单,促进品牌在网上的传播;第二步,开展跨平台营销;第三步,完善电子商务网上的销售与营销功能,对网上进行网络推广。

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