服装售价与气温唱反调，一度助长令消费者难以消化

　　天气渐渐的转凉，秋装陆续上市，而且在这面临双节的时期，多数服装店在忙着打折促销。但是，有不少人表示秋装明显呈现出涨价趋势。原因是什么？30.72%的受访者认为原材料上涨为重要影响因素，认为员工成本增加的受访者为30.72%，18.73%的受访者认为服企为提高品牌形象所做的一系列活动成本转嫁到了服装价格上，16.83%的受访者认为变幻莫测的天气导致服装价格上涨。

    成本上涨必然会导致市面上服装价格上涨吗？的受访者认为，只要成本上涨，上涨的成本一定会在服装价格上体现，消费者必然得承受成本上涨的压力。但是这上涨的成本是一定得由消费者消化，还是中间渠道共同来承担更合适？24.19%的受访者认为应该由生产商消化上涨的成本，26.70%的受访者认为应该由代理商或是加盟商承担，认为应该由终端零售商承担上涨成本的受访者占49.11%，没有受访者认为消费者应当承担。

    而对于购物渠道，50.44%的受访者主要去专卖店或是服装加盟店购买服装，36.96%的受访者更多去百货商场购买服装，12.60%的受访者则倾向去服装批发市场购买服装。同时也有不少受访者认为，同一品牌的同一件衣服在专卖店的价格比百货商场更高。

    对于专卖店、服装批发市场、百货商场这三种服装实体店购买渠道，受访者为什么会有不同的偏好呢？价格适合、质量有提高/增加、样式比较大众化是受访者愿意去专卖店购买服装的原因；受访者钟爱服装批发市场的原因是价格便宜、样式新颖、质量较好；百货商场的“粉丝们”因为质量好、店员服务态度好、售后服务有扶持等原因而对百货商场情有独钟。

    看来服装涨价表面上看是多么平常的事，但是在消费者的心里可不是一件简单的事，所以，对于经营者要把握好顾客的消费观念，采取的涨价策略以满足顾客的要求。