狠抓发展之策打造品牌任重道远,服企翻新正要好脸面

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2010-10-11 16:42:00 来源: 神州加盟网  有849人参与
  • 经营范围:服装
  • 门店数量:787家
  • 单店投资额:10~20
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  面子,要脸面,这是我们人根深蒂固的文化价值观。服装业如何在世界上更有“面子”?自主品牌被赋予了这个伟大而艰巨的重任。

  日前在江苏国际服装节期间举办的雅鹿·服装可持续发展高峰论坛上,受工业和信息化部消费品牌工业司领导委托,出席会议的纺织处副处长曹庭瑞发言说,品牌是一个综合实力和经济实力的集中体现,一个经济崛起的过程就是品牌发展壮大的过程,美国的经济地位就是建立在跨国公司和大品牌的基础上的。品牌体现一个的实力和形象,日本前首相曾经讲过:“在国际交往中,索尼是我的左脸,丰田是我的右脸。”

  然而服装业品牌现状很难说的上“有面子”。我国纺织服装行业在生产加工领域具有一定国际优势,但是许多服装加盟企业还缺乏培育自主品牌的动力,从市场看尚未形成有利于品牌竞争的环境,政府没有形成促进品牌发展的政策体系和机制,这些都严重制约服装品牌的成长。

  品牌的建设主体是企业,但是政府部门必须有所作为,如果没有一个规范、公平、有序、健康的市场环境,企业再不错、产品再好的,创建自主品牌也将举步维艰。要重点抓好制订发展战略,成立共同推进的横向联合和纵向的工作机制,营造合格的市场环境,培育一批重点品牌,实现品牌国际化。

  打造自主品牌尽管任重道远,但纺织服装企业对此可以满怀信心。曹庭瑞指出了在服装自主品牌建设中,我们也有优势:一是产业基础坚实;二是市场共识已经确立;三是品牌意识增强;四是消费市场广阔。

  许坤元也提醒企业说,本身就是一个全球市场,的13亿人千差万别,现在的纺织品和服装加盟品牌发生了很大的变化,品牌在日益大众化,品牌日趋个性化和时尚化,我们应该可以形成成千上万个品牌。

  因此对企业来说,品牌的战略实际应该是一个百年店的战略,不是说做大或者做高端的就是品牌。关键是产品的开发和创立,要能够不断地满足消费者的心理变化,每年都要有新的产品推出,使产品充满活力。

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