童装吃香行业渐入大浪淘沙，以变求新差异化抢占市场份额

　　近两年，“童装热”引起行业内外的盛大关注，童装当仁不让地被推到风口浪尖。同时，近两年正处于童装行业和童装市场的“大浪淘沙”的进程中。一方面，很多童装品牌迅速发展，如巴拉巴拉以约2000家店的市场规模成为市场的服装加盟焦点；如博士蛙在香港成功上市后意气风发地跃升为全球市值很大的儿童消费品企业。另一方面，曾经信心百倍地进入童装领域的不少企业却黯然神伤，甚至有的企业经过几个月、一两年后不得不惨淡收场（当然，落下不少的库存）。

    目前，童装进入难度小，但并非什么人、什么心态都能涉足。同时，童装也并非做不大做不强，巴拉巴拉和博士蛙就是例子。

    童装正处于洗牌的关键阶段，童装品牌经营正从粗放式经营向规模化、精细化经营转型，正从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争向产品研发竞争（产品力）、品牌文化竞争（形象力）、品牌服务竞争（运营力）跨越。

    变则通。新的时期，专注、学习、应变、创立应是童装加盟品牌做大、做强的关键词。伴随新一轮新生儿高峰期而来的是，新一轮父母的品牌意识盛大成熟，这昭示着童装品牌消费意识普遍趋向成熟。并且随着国内经济的高速发展，童装品牌消费水平得到进一步的提高。这对童装品牌经营是利好的方面。此外，由于消费者消费水平和购买力的提高，并且随着国内城镇化进程的加快，国内消费市场正发生着变化，二三线市场逐步成熟，商业模式逐渐多样化，二三线市场与一线市场的差异正逐步缩小，城乡消费差异也正在缩小。这对童装品牌带来的是不断增长的销售和不断扩大的市场份额。

    经过市场的多年洗礼，一些专注而坚定地挺立于市场潮头的童装品牌将变得更具竞争力、更自如，这些品牌将是本土童装品牌做大做强的希望,将出现一些垄断的全国性童装品牌或一些强势的区域品牌。一线市场将以国内实力雄厚、竞争力强的本土大品牌与外来奢华品牌（或高端品牌）平分天下，从而打破目前外来品牌在一线市场上独领风骚的格局；二三线品牌将以具规模的本土大众品牌或区域品牌为主要面孔；批发市场将出现品质精良、注重品牌形象的批发品牌；并且网络渠道也会产生表现不俗的网销营销品牌。