多品牌过渡女装多元文化发展以实力布局内外

　　纵观市场，近年来涌现出一批具有相当实力的女装品牌，诞生了具有明显区域色彩的产业集群，同时很多规模较大的女装加盟企业目前都已延伸出不止一个品牌，女装企业正从单一品牌向多品牌、多品类过渡，以实现品牌化战略。

　　但女装的地位与影响仍然比较尴尬，既没有知名的国际品牌，又缺乏时尚流行元素，随着服装市场的国际化进程加快，女装从业者只有依靠准确的市场细分与定位适应未来的竞争。随着受教育程度的提高，多元文化的发展，以及年轻女性经济实力不断地增加，社会地位的提高，促使女性消费者的消费观念也在不断变化。因而品牌意识更加强烈，追求自我风格和个体很好的趋势日趋展现。而随着以80、90后为代表的新一代消费群体的成长与发展，他们的生活理念、教育基础、购买力水平、消费方式等综合因素将成为市场准确细分的基础。

　　同时当前国外女装品牌已经开始加速在我国的扩张速度，他们纷纷挺进市场并占据了先进优势。在外国品牌占据一定地位的女装市场，在生产成本增加等环境下，部分服装加盟企业不但需要准确地细分市场，并且需尽可能地发展多元时尚，在消费群体的多元化中确立自己的品牌文化，用文化价值占领市场。

　　我国女装企业数量众多，女装行业正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境、文化底蕴、品牌地位等综合因素的竞争，加之今年以来服装企业生产成本增加、销售下滑、收银变薄，一些服装企业把重心越来越多地偏向二三线城市，将二三线城市作为其发展、扩张的切入点，将激烈的市场行为带到原本平静的二三线地域，刺激了中低实现目标者消费欲望，给品牌带来新的发展空间。