直营还是特许？女装创业适合口味好

   对于众多想从事服装行业创业的智慧之选者来说，特许还是直营？ “例外”采取的就是特许加盟模式，除了北京、上海和广州三地的加盟申请人可以直接向例外公司申请以外，在其他区域，例外都是交给当地的合作代理商，由其负责审批和协调开店事宜。

    由于女装本身缺乏规模经济，特许经营这种经营方式可以使女装企业以较少的资本投入实现快速发展，因此得到许多女装企业的青睐。例外设定了一系列动态指标，根据60家店铺的不同发展情况进行考核，如单店每月销售额、每年销售额、单店每平方米所产生的效益等，在店铺达到一定指标后还会继续制定新的更高指标。这一系列的考核和跟踪管理，例外对旗下店铺具有很强的控制力。

    而直营获得成功的女装，有“艾格”。 专柜直营的形式，艾格建立了全国性的营销网络和完善统一的品牌形象，在国内女装市场的销售排行榜上多次名列优先。与广告宣传相比，此模式是一种更加务实，更加注重结果的企业组织与经营形式。它不仅能为企业建立强大稳定的销售网络，同时还能形成强大的服装市场调研能力、产品开发能力和品质控制能力，为其生产企业提供先进的技术与管理指导。同时，由于没有出让品牌经营权，解决了其它销售渠道分销而让他人分享品牌商誉的可能，从根本上减少了假冒商品分享品牌，及因代理商短期行为而对品牌造成的影响。

    对品牌女装而言，进入大型商场设立专柜，借助人气旺盛的商场宣扬其知名度、美誉度是树立品牌、销售商品的一个捷径。当前女性服装加盟品牌与百货商场的合作模式一般可归纳为5种：一是日本、台湾式，厂家与商场之间“扣点”的形式共担，一般称作商场专柜形式。在实际操作过程中，商场为降低其经营，通常会要求一定的销售额，此模式在目前国内市场上为普遍。二是香港、欧美模式，即采用物业管理的方式来管理商场，商场只出租场地，收取场租费、水电费等，经营全在厂家身上，即通常所说的“店中店”，其本质介于专柜与专卖店之间。三是部分传统国营店的买断经营模式，商场承担所有。四是超市及量贩店模式。五是复合型模式，如shoppingmall。