内需市场支撑服装内销持续加速

   内销市场的支撑作用突出，消费格局悄然生变。根据统计局统计显示，2010年，全国社会消费品零售总额154554亿元，同比增长18.4%，扣除价格因素，实际增长14.8%。其中，限额以上企业服装类商品零售额5177亿元，同比增长24.8%，增幅较2009年同期提高4个百分点。服装消费增速全年呈现波浪式增长，始终明显高于全国消费品零售总额增速。

    在内需市场的强大支撑下，行业内销产值增长持续加速。从代表大城市主流消费的大商场消费数据来看，大城市消费增长平稳，消费数量增幅不高。这个趋势从2008年下半年就出现端倪，大都市消费日趋成熟饱和，面临消费结构升级，数量增幅保持平稳低调。大商场消费增幅与社会服装消费增幅比照来看，可以看出社会服装零售增长更具活力，而活力的源泉就是二、三线中小城市服装消费的崛起。我国的品牌服装还处于发展初期，未来前景广阔。相比一线城市消费日趋平稳，二、三线中小城市和城乡结合部以及农村等市场未来发展增速会更快，而且这些市场的行业集中度较低，这就为自主品牌和处于渠道扩张时期的品牌服装加盟企业提供了较大市场空间。

    服装产品市场价格指数从2006年短暂回归100以后，始终徘徊于100以下。2010年以来，棉花价格一路飙升，328棉价9月份暴涨直至11月份达到近3200优惠/吨历史很高点，年底棉价尽管在政策管控下得到一定控制，但仍保持着2800优惠/吨以上的高位。同时毛、化纤、羽绒、皮革、丝绸类等服装产品原材料价格也有明显上涨；由于用工紧缺，劳动力价格也出现季节性激增，普遍上涨20%左右，长期看，劳动力价格呈现刚性增长。根据统计局发布数据，2010年1-12月份衣着类产品低价格指数同比上涨了2.0%，12月单月衣着类产品低价格指数同比上涨了3.3%。2010年四季度服装价格受到原料成本上涨等因素影响，绝大部分有较强市场议价能力的加盟品牌实现了5-10%的提价。冬装的借势涨价既可以缓解2011年春夏服装的成本压力，也可以为服装价格的成功上位做铺垫，服装价格有望达到新平衡。“十一五”期间服装内销供给提升，不断出现新市场增长点。“十一五”期间，我国服装内销金额从2005年的6826亿元上升到2010年超过14000亿元，累计增长了一倍。而服装产量并未激增，全行业内销实际库存能够维持在20%左右，供给大幅提升。该现象得益于“品牌”与“科技”两大支撑，特别是品牌化发展和集约化趋势对极大地提高了产业资源的利用效率。