多层次渠道优化服装品牌文化呼之欲出

　　在“十二五”开局之年，产业结构升级、提升工艺技术装备水平、淘汰落后产能及产业转移仍将是服装业发展的主导趋势，全力创立将成为提升行业发展质量的重要抓手。

　　品牌建设至关重要，这已是服装业内的共识。如今，服装行业融合并购的步伐加快，竞争日益激烈，消费者越来越追求个性化时尚等因素也促使企业继续加大对自有品牌的建设力度。在刚刚结束的第十九届服装服饰博览会(下称服博会)上，参展企业中已有不少企业加强品牌建设，为企业的产品升级和价值提升做出努力，有的企业已尝试建立自有品牌商业模式，在产品的设计和营销中注入了诸如动漫等多重元素，品牌文化呼之欲出。

　　创立是品牌的基础，一些个性服装品牌也在保持原创的过程中寻求突破。在坚持自身特点的基础上，对品牌文化精雕细琢，挖掘品牌所包含的个性元素，成为不少原创设计品牌的选择。目前，在网络服装销售渠道中，已有相当数量的小众化设计品牌脱颖而出，开始在大规模的服装商业之外探寻其他的发展道路。

　　与此同时，传统服装企业也在抓紧“十二五”我国纺织服装业由大变强的战略机遇期，加紧对已有品牌的巩固和创立。作为业内的品牌，波司登正在努力转型成为一家拥有羽绒服、男装、女装、休闲装、童装、户外等多品类产品的综合服装加盟企业，在全球市场重点关注潜在不错品牌及海外销售网络，计划以收购兼并、股权智慧之选合作等形式加快公司销售终端在国际市场的延伸，在更大范围和更高层次上实现突破。去年年底，波司登研究开发出满足抢险救灾、体育竞技等特殊场合需求的专用羽绒服，力求实现高端防寒用品的全面产业化。

　　近日，纺织工业协会流通分会和服装协会联合发布了2011年度服装成长型品牌榜单，共有81个服装品牌入选服装成长型品牌榜单，10家服装专业市场获得服装品牌孵化基地称号，会上的一大亮点则是24个新增的服装渠道品牌被推选为服装不错渠道品牌。

　　据了解，入榜的81个服装成长型品牌，涵盖了女装、男装、女裤、男裤、童装、毛衫、针织、工装等八大类，大部分品牌的年营业额超过了3000万元，年营业额在亿元以上的有3家。这些品牌的经营模式都是以代理加盟和直营为主，直营和总经销、总代理的品牌数量与去年相比呈大幅增长趋势。而新推出的24个服装不错渠道品牌，则主要是在专业市场中的经销、代理商，他们有的是品牌商贸公司，有的是有多年成熟总代理经验的代理商。从品牌经营规模上来看，年营业额达到并超过5000万元的有16个；从运营品牌数量来看，有8个渠道品牌运营的品牌数量超过10个，其中有5个渠道品牌运营的品牌数量超过了20个，多一家运营品牌的数量达到了35个。

　　据相关资料，在“十二五”开局之年，挖掘新资源，整合、优化配置现有资源，提升资源创造价值等任务将使产业结构调整继续加速，其中，加快技术创立步伐、依靠科技兴业成为业界共识。以节能、高速、智能化、专用化、多工序集成化为主流的新一轮大规模技术改造全面铺开。优势企业技术改造则以信息化全流程改造、信息化与工业化深度融合为特征。流程再造、新产品、新材料、新工艺、新技术等的研发应用将逐步升温，以企业为主体、市场为导向、行业为平台、科研院所为依托的产学研相结合的科技创立体系建设将有所突破。

　　一个纺织工业产业链的区域品牌、培育千家全国知名品牌企业、品牌价值超过万亿元。

　　在服博会上，自主品牌的蓬勃兴盛已成气候，不少参展品牌在营销、展示、创意设计各个环节已经与国际接轨，表现出合格的自主品牌发展势头。近日，亮相第十四届海峡两岸纺织服装博览会的不少服装企业也纷纷推出较新的科技创立成果。参展商表示，现在消费者对服装功能性的要求越来越高，正是着眼于未来的发展，他们开始致力于有着独特功能的优势产品的开发。据了解，科技创立、拥有自己的高技术含量产品已经成为参展的石狮服装企业的共识。紧紧抓住服装业向功能化、高技术迈进的趋势，以创立为驱动力，这将为服装业的发展提供持续的动力。