店铺开业典礼的一般形式

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2011-07-25 13:58:00 来源: 神州加盟网  有1421人参与
  • 经营范围:服装
  • 门店数量:787家
  • 单店投资额:10~20
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    开业典礼的形式可分为一般开业典礼、实惠型开业典礼、公关型开业典礼、实惠+公关型开业典礼。

    1.一般开业典礼

    一般开业典礼的活动内容有致辞和剪彩。优点是易于控制,操作费用少;缺点是公关作用较差,消费者不易参与。这在连锁店开业时使用较少。

    2.实惠型开业

    实惠型开业典礼无正式开幕式,可以用酬宾、特卖、抽奖等来代替,即利用开业期间对店内商品进行打折,以求聚集人气、争取降低成本多销。这类开业仪式以销售为目标,视市场情况而定。优点是节省费用,消费者容易参与,较实惠;缺点是传播作用弱。

在确定促销方式和内容前,应做好海报和横幅、电视新闻报道、地方报纸、杂志、开业酬宾的准备。

  3.公关型开业典礼

  4.公关型开业典礼采用演出、消费者联欢、赞助等形式,易造成轰动效应,但安全不易控制和把握。隆重的开业庆典是较大型的公关活动,可以使公司品牌成为令人瞩目的焦点,制造一定的宣传方式。公关型开业典礼应做好以下工作。

    (1)明确公关的目的。开展连锁店公关活动的目的是:

    ·使社会公众了解并关注连锁店的筹备活动,提高企业的知名度和影响力;

    ·协调公众与连锁店之间的关系,塑造企业的崭新形象;

    ·广泛的公关活动,开展多种纵向和横向的经济交流,为拓展经济渠道、开发市场奠定合格的基础。

    (2)组建公关宣传的组织机构。

    (3)确定公关对象。包括各级政府主管部门、职能管理机关、新闻媒介及广告传媒工具、企业同业和合作伙伴、社区公众等诸多公关对象。

    (4)设计公共宣传的内容和手段。包括制作公共关系广告、撰写新闻稿件、开展社会赞助等公益活动、开展座谈会等。

    (5)筹备开业庆典活动。主要包括:

    ·邀请当地名流为贵宾;

    ·邀请名入主持开业仪式;

    ·邀请主要媒体采访,并提供新闻背景材料;

    ·配合开业庆典在当地报纸刊登广告;

    ·安排茶点招待和节目助兴;

    ·安排赠品给来宾;

    ·为当天精彩画面安排摄影、录像。

    4.公关+实惠型开业典礼

    此种形式是公关型开业典礼和实惠型开业典礼的结合,具有较广泛的应用性。

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