服装折扣期提前 众商酝酿促销方案

    据了解，自6月以来，各大服装品牌就开始酝酿今年夏装的打折方案，进入7月，打折风暴愈演愈烈。近期，《纺织服装周刊》记者对北京服装市场的打折促销活动进行了市场调查，主要调查对象包括18~35岁的消费者及部分品牌服装加盟零售商。 

　　结果显示，今夏服装价格普遍出现了10%左右的涨幅。品牌商希望加价销售以适当转嫁成本压力，但消费者方面对此似乎并不买账。 

　　一段时间内，消费者和品牌商之间在暗自较劲，双方都在期盼市场出现转机。随着夏装市场提前到来的折扣季，所有形势似乎都表明企业已向消费者释放了妥协的信号，不过，事实真相还很难说，这场围绕服装价格的战役也许还远未结束。 

　　由于品牌服装售价提升，销售量多少受到了影响，和吴江的经营商一样，北京的消费者对夏装也大多持观望态度。从调查结果看，今夏北京市场在夏装销售量方面，除美特斯?邦威小幅上涨外，h&m、zara均表示与往年同期持平。 

　　不过对多数企业而言，销量多少是一个比较难以回答的问题。实际上，从部分服装企业的市场策略可以看出，由于产品价格提升，今年上半年部分企业在销售额上也有所提高，而真正反映企业产能水平的出货数量则未见大幅增长。 

　　对此，美特斯邦威服装加盟品牌西单旗舰店店长李文文表示，夏装价格上涨也是很多品牌公司在充分考虑生产成本的基础上决定的。和往年相比，今年的春夏装上市初期销售量确实受到影响，为及时缓解库存紧张带来的压力，李文文所在的西单商圈的不少品牌销售终端早在6月份就开始酝酿本季的促销方案。考虑再三，一些品牌商决定拉长今年的促销周期，提前打折。 

　　在北京市场，参与今年折扣活动的服装基本上都是当季服装，这和往年组织的特卖会、返券、满减活动有很大的不同。为应对价格提升带来的销售瓶颈期，美特斯邦威的促销期比往年提前了约两周时间，算是北京市场早行动的品牌之一。zara、h&m、misssixty也紧随其后开始了打折促销。从时间上看，大多数品牌的折扣期都比往年提前了一周左右，这似乎也很大程度地满足了消费者对今夏品牌服装降价的期盼。