安踏品牌价值或将超越李宁

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2011-12-28 16:00:00 来源: 神州加盟网  有696人参与
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  众所周知,安踏在体育行业做了十几年的追随者之后,出乎自己意料地提前尝到了超越的滋味。对于企业来说,这再次说明:不摔倒,有时候比跑得快更重要。

  2011年9月15日,由品牌战略顾问公司interbrand评选的“2011品牌价值排行榜”揭晓,安踏比去年上升四位,排名第十七名,成为本土运动品牌中排名很高的。而在2010年,这一殊荣还属于李宁。

  这种品牌价值的超越,其背后是商业价值的超越。按照2009年安踏制定的目标——要在2013年超越李宁,成为本土排名优先的运动品牌——然而,根据今年的半年报,安踏营收较去年同期增长28.9%,达到44.5亿元,一举超越李宁,坐上了本土运动品牌的优先把交椅。李宁半年报显示,上半年李宁营收42.9亿元,下降4.8%。考虑到李宁仍在进行中的渠道改革,如果不出意外,今年全年安踏超越李宁几成定局。

  这是一次意外的先进,安踏准备好了吗?

  安踏从追随者到超越者,走了近二十年的时间。

  实际上,安踏高层自己也承认,如果不是李宁去年的接连败招,安踏几乎不可能在现在这个节点上超越李宁。毕竟在2010年,李宁的营收达到94亿元,比上年增长13%;安踏虽然有着26%的增长,但是74亿元的营收与李宁还是有20亿元左右的差距。

  2010年,李宁进行了十分激进的品牌重塑,从企业理念到企业标志彻底大换血,并且与美国知名运动产品零售商champs的合作,进军美国市场。之所以做出这样的选择,很大的原因在于曾经的惨痛经历给李宁所留下的阴影。

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