服装店内外装饰中要掌握的色彩的基本知识

    现代营销理论告诉我们，视觉营销是作好营销必不可少的营销手段之一。所谓视觉营销就是利用色彩、造型、声音等造成的冲击力吸引潜在顾客来关注我们的商品。由此增加我们的商品和服装店的吸引力。一定程度上可以这样说：你吸引了多少眼球，就会有多少的潜在顾客。针对一个服装店（包括大型卖场）而言，在色彩、造型这些相关的影响视觉注意力方面有几点值得我们注意。

    香港的黄金首饰店铺大多以红色为主色，有烘托喜庆气氛的意思，且十分引人注目；而有档次器皿店则多以淡绿色花岗石装饰地板，并配以咖啡色的陈列用具，起营造清新高雅环境的结果。由此可见，在服装店（服装加盟店）的内外装饰中，颜色的搭配大有学问，而要懂得颜色如何搭配才很好，就有必要掌握一些有关色彩的基本知识。

    1．色彩种类

    色彩的种类很多，但都具有三种属性，即色相、明度与彩度。掌握色彩的基本知识，就是要弄清色彩的这三种属性。

    (1)色相

    色相指的是红、黄、绿等颜色，也就是原色，是所有色彩的基本色。

    (2)明度

    明度表示色彩明亮度的颜色，例如洗粉红色、鲜红色、淡黄绿色。表示色彩黑暗度的颜色，有浅灰色、紫色、橄榄色、褐色等。

    (3)彩度

    彩度是色彩的鲜明度，例如黑、白、红，又可分为暖色系统和冷色系统。

    暖色系统一般来说是很容易亲近的色系，如红、黄等色。这比较适合面向年轻的店铺。同色系中，粉红、鲜红、鹅黄色等为女性喜欢的色彩，对女性服装店及婴幼儿服饰店等较为适合。

    冷色系统给人以很远很高的感觉，有扩大感，严寒地区及天花板很高的店铺不宜使用该类色彩，否则进入店内会感到很冷清，亲切感骤降，因此应尽量避免使用。但也并非一律，比如在夏季，使用冷色系统的色彩，能产生清凉感，是个不错的选择。

    2．色彩的心理效应

    总之，各种颜色对人心理上的感觉可归纳为以下诸点：

    白色：喜悦、明快、洁净、纯洁。

    灰色：中庸、平凡、温和、谦让、中立。

    黑色：静寂、沉默、悲哀、绝望、罪恶、严肃、死亡。

    红色：热情、喜悦、活力、积极、爱情、革新、奔放。

    黄色：快活、希望、发展、愉快、智慧。

    橙色：健康、乐观、活泼、积极、嫉妒。

    绿色：生命、和平、自然、健全、成长、旅行、环保。

    蓝色：沉静、沉着、海洋、广阔、消极、精致、久远。

    紫色：华丽、、神秘、永远。

    此外，服装店色彩的要点必须考虑墙壁、地板及服装等色彩的调和，因为能形成色彩的要素是商品颜色和墙壁颜色的调和。比如，背景为黄色的墙壁，如果陈列同色系的黄色服装r寸，看起来不但显得奇怪，而且容易埋没服装的价值。由此可见，如果在陈列时，注意陈列相反色系的对比色，比如黑、白商品并陈，服装会更加鲜明，从而吸引消费者的眼球。

　　相反色系的对比有：黑对白，黄对黑，红对白，黄对红，等等。

　　3．服装店色彩设计

    首先要关注我们的店面整体色彩。这里所说的店面色彩是指店面里没有陈列服装以前的装修色彩。一般而言我们在开店以前决定好我们经营的服装风格以后就随

之决定了我们的店面色彩。这些色彩有墙面的色彩、形象板色彩、道具色彩、灯光色彩、门头色彩、形象字色彩、装饰品色彩等所有这些色彩组成了j，与面的整体色彩，而这些色彩都要根据我们的服装风格和顾客的心理等因素综合考虑而定。

    比如说喜欢休闲风格服装的顾客心理颜色就和喜欢职业风格服装的顾客的心理颜色不同，喜欢时尚风格的顾客心理就和一般顾客的心理有所不同。所以一个店面的色彩并不是说你想做什么颜色就做什么颜色，而要考虑的是这螳色彩系统的组合在一起是不是好看？你的顾客是不是喜欢这样的色彩？这样的色彩会不会与你所经营的服装风格相融合？一般而言我们的墙面保险的颜色就是白色／奶油色，灯光颜色可以选为暖色／冷色（根据季节的变化而调节）。其他的颜色就要根据具体的情况而定了，总之颜色的选择对一个服装店而言是很重要的。在这里值得注意的是r-】头的颜色，一般我们在决定门头的颜色一项时，要注意的是左邻右舍的门头颜色。我们做门头要尽量地和它们区别开来。让顾客很大距离就可以看见我们的门头，所以在颜色上就要和周围的环境区别开来。衡量这个问题的一个很重要的指标就是能见度——可以看见目标物的很大距离。

    比如说左右邻居的店铺门头是红色的，你恰好在中间，那么你的门头颜色也是红色，那么在远处看你的店铺就不是很醒目，如果你使用一个区别反差的颜色，就会突出你的门头颜色，给人一种不同的感觉，而且还可以增加视线可以看见的距离。一般来说我们选择一些鲜亮的颜色作为门头的装饰颜色：红色、黄色、白色、橘黄色等。

　　不错服装品牌推荐：

　　卡蔓时装

　　eca女装

　　艾米索女装

　　花园街19号