对服装陈列的深刻理解

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2012-02-21 14:02:00 来源: 神州加盟网  有1186人参与
  • 经营范围:服装
  • 门店数量:787家
  • 单店投资额:10~20
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    【全球加盟网】服装陈列不仅需要清楚地表明商店出售的是什么,还要很大限度地展示服装的美感。首先是创意,体现什么、给顾客传递什么信息、准备达到什么程度;其次是设计,用独特的造型、和谐的色彩、流畅的线条体现这种意念;后是布置。

    业界流传着一句出自法国的经商谚语:即使是水果蔬菜,也要像一幅静物写生画那样艺术地排列,因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。服装陈列作为服装加盟企业服装销售必不可少的组成部分,在欧美发达已有100年的历史。服装陈列设计师把握人群的心理,情景的转换,像话剧一样,使观者感受一种自我的存在,体现服装品牌内在的文化理念。

    有许多人认为服装陈列就是布置橱窗、给模特穿穿衣服。这是对服装陈列的片面理解。服装陈列涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识,英文称为display、shoeing、visual presentmion或visual merchandising presentmion,是一门综合性的学科,也是终端卖场(店铺)的营销手段之一,对产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、pop海报、通道的科学规划,达到促进产品销售,提升服装品牌形象的目的。意大利有名的服装设计师乔治·阿玛尼早期就在意大利的一个百货公司里从事橱窗服装陈列工作,服装陈列师出身的阿玛尼对卖场的服装陈列有着更深刻的理解:“我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验,同时又在整体上维持清晰一致的识别。商店的每一个部分都在表达我的美学理念,我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计,为顾客提供一种深刻的体验。”

    所以,当海内外的“概念消费”、“体验经济”浪潮影响到的传统消费时,我们的服装企业也终于开始了解并积极探索陈列概念在整个营销价值体系中的作用:一个好的陈列设计不仅能够吸引消费者的关注,同时还能让消费者产生精神共鸣,从而对服装产品迸发出强烈的购买热情。

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