服装产品调查主要包括哪些事项?

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2012-10-15 14:20:47 来源: 神州加盟网  有1232人参与
  • 经营范围:服装
  • 门店数量:787家
  • 单店投资额:10~20
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  服装产品是服装企业为消费者提供服务的对象。服装产品调查的目的,是了解消费者对本企业产品的质量、性能、款式、包装、服务等方面的态度,为服装加盟企业提高产品竞争力,对产品整体形象定位提供咨询。
  
  服装产品调查主要包括服装生产能力、服装实体、服装包装、服装生命周期、服装流行趋势、服装品牌等方面。服装产品调查既要了解竞争对手的产品情况,也要了解本企业产品的市场情况,调查分析,比较各自的优劣点。
  
  (一)服装生产能力调查
  
  服装生产能力调查,主要了解原材料的来源、服装企业的技术装备水平、资金状况、人员素质等情况。
  
  (二)服装实体调查
  
  服装实体调查是对服装产品本身各种性能好坏程度所做的调查。服装产品具有特殊性,对其实体调查,主要了解服装的款式、类型、色彩及色彩之间的搭配、面料、衬料及里料的质量状况、制作工艺、产品的规格系列及实用性能等。
  
  (三)服装包装调查
  
  随着人们消费观念的改变和服装市场竞争的日益激烈,服装产品的包装正向着装饰化、有档次化和立体化方向发展。对这方面调查主要了解销售包装、工业包装、运输包装、特殊包装以及产品包装的附带性调查(如包装上的商标、标签)等。
  
  (四)服装生命周期调查
  
  任何产品从开始试制、投入市场到被市场淘汰,都有一个诞生、成长、成熟和衰亡的过程,这一过程称为产品的生命周期。服装生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。
  
  服装生命周期调查,主要了解各种服装产品的实际年销售率的变化及其动态,并以明显出现的服装产品实际销售率增长或下降为转折点,来区分服装产品处于其生命周期的哪一个阶段。而实际销售率,主要是指排除人口、价格、商品供应不足、普遍调整工资等因素给服装产品销售带来影响后的销售率。对处于不同生命周期阶段的服装产品,服装加盟连锁企业会采取不同的营销策略。
  
  (五)服装价格调查
  
  服装产品打人服装市场,必然要考虑成本与收银。制订服装产品价格的意义不仅在于弥补成本和费用支出,并获得收银,而且与竞争密切相关,因为价格竞争仍然是市场占有率的手段之一。
  
  服装价格调查,主要了解服装产品价格和需求弹性、服装产品价格受价格政策的影响、服装产品定价策略、服装产品价格变动后消费者和竞争对手的反应等。
  
  (六)服装流行趋势调查
  
  服装流行趋势调查,主要了解服装款式、色彩、面料、服饰配件等的趋势与变化。
  
  服装流行趋势调查的目的是为了预测未来服装趋势的走向,服装企业能否把握服装流行趋势,对品牌服装企业的生产和经营将产生重要的影响。
  
  (七)服装品牌调查
  
  随着消费者价值观的转变和购买服装心理的变化,服装品牌已成为消费者购买服装的主要因素之一,服装企业为了创出品牌也不惜花费巨大代价。因此,服装品牌市场调查是一项重要的工作。
  
  服装品牌调查,主要包括服装品牌形象、服装品牌知名度等的调查。
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