服装企业多方面品牌的四大要素传播

2012-09-29 11:05:06　来源: 神州加盟网　有833人参与

经营范围：服装
门店数量：787家
单店投资额：10~20万

企业已备案

企业已认证

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　　服装企业在市场竞争的过程中，有计划、有系统、有策略地进行品牌文化的传播，是一种很高层次的竞争手段，能给企业带来更高更大的竞争力。因此，由的传播体系树立起来的品牌形象资产，已不是简单：地追求知名度、美誉度或消费者，而是在市场中能够体现出现实的、潜在的、无形的、有形的且无可替代的价值，并使拥有者从中获得文化或品位的认同。当下，服装品牌文化的塑造成功与否，在很大程度上取决于市场反应，即品牌的传播力，品悼的传播作为品牌文化的支撑渠道，已成为大多数服装企业很大的竞争智慧之选。鉴于此，品牌的传播应致力于一种率的探索，使企业的智慧之选达到投入产出相对的境界。发展品牌与营销文化，建立市场策略反应：漠型，把握从产品出厂到消费者使用全部环节中的信息和动态，可使服装品牌拥有为广泛的消费者基础。通常，传播的主体、对象、渠道以及内容是构成多方面品牌传播的四大要素，对四大要素相互关系的深入研究、科学运用，一定会使品牌传播的系统工程达到理想的目标。
　　
　　1。服装品牌策略传播的主体定位
　　
　　服装企业要明确“我是谁”，这是基于不错的品牌平台，具有向上的发展动力，拥有多种渠道，传播“喊”出来的是“一个声音”。同时知道自身品牌的优势和营销市场的劣势，确立一条品牌传播主线，避免名实不符，削弱品牌传播力度的现象出现。
　　
　　2．服装品牌策略传播的对象研究
　　
　　服装加盟连锁企业要确定“对谁说”，即对什么人说什么话。由于品牌传播的终目的是在受众者心目中快捷地产生一定的品牌影响力，故研究传播对象的种种习性和心态就显得尤为重．要，切勿“对牛弹琴”。
　　
　　3．服装品牌策略传播的渠道分析
　　
　　服装企业要决定“怎么说”。即选择什么载体来说品牌，选择什么时机说品牌，选择什么理由说品牌，以及选择什么方式说品牌。
　　
　　4．服装品牌策略传播的内容辨别
　　
　　服装企业要明白“说什么”。对于品牌服装企业来说，是满足品牌战略愿景，还是凸显品牌个性；是追求时尚或古典，还是遵循预设的设计风格。