是什么导致国内童装品牌不受青睐

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2012-12-29 10:56:13 来源: 神州加盟网  有978人参与
  • 经营范围:童装
  • 门店数量:700家
  • 单店投资额:50~100
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国内的童装需求量大是众所周知的事,可为什么国内童装品牌却、而国外品牌却所向披靡呢?


“一线城市卖童装品牌、二三线城市卖童装产品”是童装品牌市场的重要特征。二三线城市童装品牌的发展之路需要大品牌来引导培育。一线城市难觅童装品牌身影、二三线城市出现“断层特征”是国产童装品牌所面临的窘境,创造出一个名气大、产品不错、附加值高的童装品牌是国内企业的重要课题,也是众企业家肩膀上的重大责任。


我国的童装行业起步比国外晚,所以差距还是比较明显的,特别是童装品牌的推广方面表现尤为明显。合格的品牌意识以及完善的促销手段是国外童装品牌推广、包装成功的重要因素,而国内童装品牌则表现乏力,大多都是默默耕耘的“小品牌”。


由于童装生产门槛不高,加上受限于孩子们成长中的高矮胖瘦参差不齐,很难形成规模化、标准化的生产单量,导致童装企业普遍不大,贴牌、杂牌、无牌工厂良莠不齐。由于童装“盘子小”,各大专业院校毕业生很少选择童装企业就职,致使童装品牌行业设计人员也严重缺乏,模仿跟风严重,产品个性与产品文化更是少有企业提及,适应专卖结构的一站式产品组合思路稀缺。


国外童装品牌与国产童装品牌相比,我们不难发现端倪:国外童装品牌款式新颖独特,潮流感强,童装做工精细,在国外童装品牌店,从头到脚,满足一站式购齐。国产童装品牌,自主创立少,模仿跟风严重,做工普通,成本低廉,价格低廉,品种相对单一,难成体系。


如今,童装市场越来越庞大。父母在为孩子选择童装时,也更加重视款式、质量与独特性,追求品牌,童装服饰品牌在80后父母中也相当受到重视。童装品牌商和加盟商都要清楚以上几点,才能做出受欢迎的童装品牌。

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