国内女装品牌服装局势大变
俗话说“后来者居上”，品牌女装市场正如经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路，女装可能只需要三年五年就走完了。欧美品牌女装市场至今大约有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。任何事物都有着它的发展规律，品牌之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的，而目前女装市场与日本欧美的差距，则将是品牌女装市场的发展趋势。
1、女装品牌定位
以往的女装市场上，一想到高价位的女装品牌就想到国外品牌，国内本土女装品牌给人一种廉价的感觉。随着prada、chanel、gucci等国外奢华品牌进驻以后，发现女装奢华品牌市场同样非常庞大。因此，国内女装品牌商逐渐把目光瞄向了单价在3000-500优惠甚至500优惠以上产品定位的女装品牌开发，如v3、白领等。
与之相反的是低端价位品牌的开发。品牌服装行业与其他行业不同的是，并不是品牌知名度越高、品牌综合实力越强，其产品价位就会随之助长。服装品牌的定位非常重要，从近几年女装市场份额和市场综合占有率排名上来看，only、etam、esprit等单价在100优惠以下的品牌排名非常靠前。而zara进驻似乎也在提醒人们，不是只有奢华品牌才能算得上是“好的品牌”。随着女装品牌定位的变化以及百货商场的频繁大力度促销，个人月实现目标在1000-300优惠之间的中低实现目标者的女装消费观念正发生较大的变化。因此中低价位女装的消费份额也将有着非常大的提升。
由此可见，女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价越来越高，低价的则越来越低。
2、女装流行趋向欧美风格
女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又优异行趋势——欧美风。
服装的流行是一个轮回式的圆形。虽然也有一定的自己的设计师品牌，但绝大多数品牌还是更多的随着市场流行而变化。纵观近几年女装市场，05年左右流行着嬉皮式、淘气十足的波西米亚风格；05-06年前后影视、音乐和文化等韩流随着以花边、蕾丝等装饰物为主的小女人味十足的服装一起袭击着大江南北；后来俄罗斯的装饰扣、绊等军旅装又成了新一轮的流行。
随着gdp的快速增长，人们生活水平日益提高，肥胖率也在增加。人们也更加追求休闲、随性的生活方式。因此，宽松式的欧美风格从07年初开始进驻，而休闲、时尚和帅气成了欧美风格的代名词。
当然，欧美风格是一个比较广义的概念，如07年年初刮着维多利亚风，而到了下半年更多则是以巴洛可、洛可可风格为代表的法国浪漫主义风格。08年将流行类似于日本街头式职业和休闲相结合的概念。
从目前的女装品牌市场上可以看到，越来越多的品牌产品趋向于宽松式的休闲、时尚与帅气。如ott、decoster等都是具有代表性的服装品牌。
3、老年装市场逐渐缩水
在韩国，一个60岁的女性穿着都会非常花哨；而在美国流行着一句笑话，美国人到现在为止都没有出现过一位女总统，是因为没有一个美国女人愿意承认自己超过36岁……这说明老年人的穿着越来越年轻化。
的老年装市场也将逐渐缩水，这并不表示老年装的消费份额和消费能力在下降，而是老年人的消费观念将会产生转变??起来越年轻化。试想一下，一位60岁的女性出席一次演讲或者会议，她所穿着的衣服也会是和30岁的年轻女性一样的职业套装。
据人口普查资料显示，截止2006年底，我国65岁以上老年人数量为1.04亿，占据全国总人口的7.9%，目前我们老年人占据全球老年人的五分之一左右。由于受到上世纪50-60年代高生育率的影响，预计60岁以上老年人在2014年将达到2.03亿，2026年将达到3.04亿，2039年将达到4亿，很高时将达到4.4亿左右。
随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的改变，老年装市场将逐渐缩水并不断年轻化，特别是农村老年人服装市场的转变，将成为女装市场的一大商机。
4、女装品牌数量减少、单品牌质量提高
男装、童装、休闲装和品牌前十名的消费集中度都在70%以上，而本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到15.06%，这说明目前女装单品牌的质量相对较差。
在本土服装品牌当中，当我们提到男装品牌，就会想到雅戈尔、劲霸、柒牌、七匹狼、利郎……一提到童装品牌，就会想到派克兰帝、力果、巴拉巴拉、小猪班纳……一提到休闲装品牌，就会想到美特斯邦威、森马、佐丹奴、高邦、拜丽德……一提到内衣品牌，就会想到戴安芬、安莉芳、古今、爱慕……除了这些品牌以外，我们很难再想起非常不错或非常让人振奋的品牌了。
而在女装品牌当中，杭州的、深圳的、上海的、广州的……都可以让人叫出很多的品牌名称，但真正让人觉得非常强势的却几乎没有。
当然，这跟女性购物时随意性和冲动性更强有着一定的关系。女装销售份额在逐年提高，但仍然让品牌商、省级代理商和终端零售商觉得服装生意“越来越难做”，其实是竞争在不断加剧。
业内人士预测，未来国内女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高、优胜劣汰现象更加明显的局面。
1、女装品牌定位
以往的女装市场上，一想到高价位的女装品牌就想到国外品牌，国内本土女装品牌给人一种廉价的感觉。随着prada、chanel、gucci等国外奢华品牌进驻以后，发现女装奢华品牌市场同样非常庞大。因此，国内女装品牌商逐渐把目光瞄向了单价在3000-500优惠甚至500优惠以上产品定位的女装品牌开发，如v3、白领等。
与之相反的是低端价位品牌的开发。品牌服装行业与其他行业不同的是，并不是品牌知名度越高、品牌综合实力越强，其产品价位就会随之助长。服装品牌的定位非常重要，从近几年女装市场份额和市场综合占有率排名上来看，only、etam、esprit等单价在100优惠以下的品牌排名非常靠前。而zara进驻似乎也在提醒人们，不是只有奢华品牌才能算得上是“好的品牌”。随着女装品牌定位的变化以及百货商场的频繁大力度促销，个人月实现目标在1000-300优惠之间的中低实现目标者的女装消费观念正发生较大的变化。因此中低价位女装的消费份额也将有着非常大的提升。
由此可见，女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价越来越高，低价的则越来越低。
2、女装流行趋向欧美风格
女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又优异行趋势——欧美风。
服装的流行是一个轮回式的圆形。虽然也有一定的自己的设计师品牌，但绝大多数品牌还是更多的随着市场流行而变化。纵观近几年女装市场，05年左右流行着嬉皮式、淘气十足的波西米亚风格；05-06年前后影视、音乐和文化等韩流随着以花边、蕾丝等装饰物为主的小女人味十足的服装一起袭击着大江南北；后来俄罗斯的装饰扣、绊等军旅装又成了新一轮的流行。
随着gdp的快速增长，人们生活水平日益提高，肥胖率也在增加。人们也更加追求休闲、随性的生活方式。因此，宽松式的欧美风格从07年初开始进驻，而休闲、时尚和帅气成了欧美风格的代名词。
当然，欧美风格是一个比较广义的概念，如07年年初刮着维多利亚风，而到了下半年更多则是以巴洛可、洛可可风格为代表的法国浪漫主义风格。08年将流行类似于日本街头式职业和休闲相结合的概念。
从目前的女装品牌市场上可以看到，越来越多的品牌产品趋向于宽松式的休闲、时尚与帅气。如ott、decoster等都是具有代表性的服装品牌。
3、老年装市场逐渐缩水
在韩国，一个60岁的女性穿着都会非常花哨；而在美国流行着一句笑话，美国人到现在为止都没有出现过一位女总统，是因为没有一个美国女人愿意承认自己超过36岁……这说明老年人的穿着越来越年轻化。
的老年装市场也将逐渐缩水，这并不表示老年装的消费份额和消费能力在下降，而是老年人的消费观念将会产生转变??起来越年轻化。试想一下，一位60岁的女性出席一次演讲或者会议，她所穿着的衣服也会是和30岁的年轻女性一样的职业套装。
据人口普查资料显示，截止2006年底，我国65岁以上老年人数量为1.04亿，占据全国总人口的7.9%，目前我们老年人占据全球老年人的五分之一左右。由于受到上世纪50-60年代高生育率的影响，预计60岁以上老年人在2014年将达到2.03亿，2026年将达到3.04亿，2039年将达到4亿，很高时将达到4.4亿左右。
随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的改变，老年装市场将逐渐缩水并不断年轻化，特别是农村老年人服装市场的转变，将成为女装市场的一大商机。
4、女装品牌数量减少、单品牌质量提高
男装、童装、休闲装和品牌前十名的消费集中度都在70%以上，而本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到15.06%，这说明目前女装单品牌的质量相对较差。
在本土服装品牌当中，当我们提到男装品牌，就会想到雅戈尔、劲霸、柒牌、七匹狼、利郎……一提到童装品牌，就会想到派克兰帝、力果、巴拉巴拉、小猪班纳……一提到休闲装品牌，就会想到美特斯邦威、森马、佐丹奴、高邦、拜丽德……一提到内衣品牌，就会想到戴安芬、安莉芳、古今、爱慕……除了这些品牌以外，我们很难再想起非常不错或非常让人振奋的品牌了。
而在女装品牌当中，杭州的、深圳的、上海的、广州的……都可以让人叫出很多的品牌名称，但真正让人觉得非常强势的却几乎没有。
当然，这跟女性购物时随意性和冲动性更强有着一定的关系。女装销售份额在逐年提高，但仍然让品牌商、省级代理商和终端零售商觉得服装生意“越来越难做”，其实是竞争在不断加剧。
业内人士预测，未来国内女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高、优胜劣汰现象更加明显的局面。
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