借健身热潮韩国运动品牌捕获商机

如今，越来越多的创业者喜欢健身，与健身紧密相关的运动产品在市场上大卖，韩国运动服装制造商为了推广其新产品，另辟蹊径，与健身俱乐部和健身教练合作，推出健身合作项目，在与消费者接触的过程中，让自己的品牌形象渐渐渗透到消费者的心目中。从韩国报道中了解到，随着韩国人对健身运动越来越感兴趣，各类运动品牌纷纷涉足健身领域，以捕获巨大商机。某些业内人士表示，一些知名运动服制造商已经开始接洽健身俱乐部和瑜伽专业人士，希望健身合作项目来推广自己的运动服。韩国运动品牌EXRKorea创立于2001年，该公司发言人表示：“我们在合作伙伴Jfla帮助下进入健身行业。我们希望，那些对运动无兴趣的人们可以逐渐认识到运动带来的快乐。”去年四月份，EXRKorea公司赞助知名的健身教练组织Jfla而进入健身行业。对于各类运动的初学者，EXRKorea推出了“EXR循序渐进训练计划”，该计划简单、易行而有趣的舞步和动作引导人们进入状态，因此每个年龄段的人都可以很快入手。这一培训课程已经推广到全国各大健身俱乐部里。此外，EXRKorea公司还赞助了在韩国一山市举办的第三届“国际健身公约”大会。　　为了成为优异的都市运动品牌，EXRKorea公司将致力于开发体育表演服、健身运动服以及骑车训练服等产品，而不仅仅将业务范围局限在现有的休闲式运动服之上。　　公司发言人表示：“目前，我们正致力于准备2014年春夏运动服展览会，欲这一展会将业务拓展到东部地区。”

韩国十五大集团之一的FnCKolon集团旗下品牌Head，近打入女士运动服市场，推出瑜伽运动服“EgoLine”。Head与知名瑜伽教练Jessica合作，向运动者推广这款较新的瑜伽服。该款瑜伽服设计,非常吻合韩国女性的身形，可以很大程度地优化锻炼用处。目前“EgoLine”瑜伽服在韩国各大百货商场里都有销售。除了推出瑜伽服之外，Head公司开始了一系列积极的市场营销活动，包括赞助“CrossFit”和SpartanRace”运动会，同时将继续推出一系列新的专业训练运动服。

英国运动鞋服和配饰制造商锐步(Reebok)近日在乐天百货物商场里推出了“健康中心”概念柜台。锐步公司表示，该柜台的设计旨在激发人们的运动热情，让他们享受运动的快乐并终获得健康。除此之外，在锐步“健康中心”柜台里，人们可以获得一些关于运动的建议、指导和信息等服务。

锐步(韩国)公司发言人表示：“我们将运动定义为通往健康和美好生活的重要手段，除了供应训练服装，我们同时也推出了各类锻炼计划。”了解到，据韩国官方公布的统计，韩国户外运动服装市场的规模已由2006年的11亿美元，扩张至2012年的53亿美元，增长了4.8倍。　　韩国户外运动服装市场欣欣向荣，大多数涉足这一领域的服装企业都可获得丰厚收银，包括本土及外国品牌。即便韩国经济近年来出现下滑，但运动服装市场仍取得两位数的增长。购买运动服的消费者跨越了各个年龄层次，除了一部分人热衷于体育运动之外，还有一部分人不运动，却非常喜欢穿户外运动休闲服装。

运动服装行业竞争激烈，除了采取打折和赠送礼品等传统的促销手段之外，运动服装品牌与健身俱乐部合作，推出健身项目，在与消费者长期接触的过程中，向他们推广自己的产品，用处往往更加，因为这是一种软性的营销方式，易于被消费者接受。