卖服装的同时也是卖概念

    店面陈设具有通透的美感

    将园艺的概念融入店面设计

    水系酒吧，看水、听水，在琳琅满目的酒品中体验一种自得的悠然

    宽敞的试衣间里挂着液晶电视，帽子、丝巾等配饰可供试衣时搭配选择，试衣间外的坐椅提供给等候在外的同伴稍事休息，门口到椅子之间的过道则是个小T台，穿着新衣服出来给同伴走秀看，还真有点明星的感觉。还有精美的杂志、有品质的报纸、时尚的吧台，穿着正装彬彬有礼的服务生随时为消费者提供细致的服务，花朵和绿色植物的点缀处处可见，透明的坐椅很有设计感，逛累了还可以在专门供顾客休息的吧台享用免费的酒水和小点心，有太多吸引眼球的东西……这就是刚刚在太原露面的“白领”第五代生活情景方式店所显示的概念店的魅力。

    位于太原华宇购物中心的白领第五代生活情景方式店店长姚洁介绍说，白领在每一个细节，包括模特的手姿摆放、服装展示时衣襟的角度等，都有着严格的要求，为了成就一种整体的品质感及和谐结果。

    从前，品牌展示和销售也许只需要一个窗口、一幅大型喷绘广告或是排列齐整的货架。如今，则需要在品牌文化的基础上融会更多的创意理念和生活倡导。一路走来，产品销售从卖产品走向了卖文化、卖内涵。

    比如，SHOPPINGMALL是一种集休闲、消费、娱乐于一体的大商业概念；书屋中的咖啡吧，是组合了阅读和休闲的享受消费概念。

    白领第五代生活情景方式店的意义同样在此，玩儿概念的目的仍是营销，培养一种购物习惯。概念店让服饰店有了生活气息、艺术气息以及想像的空间，让充满文化及个性的陈设或布置打动消费者的心。

    这种不仅是单纯的消费，而且品质感十足的购物体验代表了很多白领热衷和向往的生活方式，所以，不少消费者在体验和感受的过程中不知不觉就成为品牌的拥趸。

    在这样的概念店购物，也是在感受一种文化的氛围。

    链接：国外先锋概念店

    纽约一家叫TheApartment的家居商店，除了展示那些一般的离奇的家居用品以外，还布置了一个看上去很正常，似乎还有人居住的纽约公寓，水槽里有脏碟子，床上有穿过的袜子，顾客会被邀请到这间公寓里“住上”几个小时。

    香水店HelmutLangParfumerie很有性格，整个商店空荡荡，只有一个摆放了几瓶古龙水的柜台和一个长条液晶装置艺术品，再看,就是一首写在墙上的诗：“我走进你，我看到你，我盯住你，我等着你，我玩弄你，我呼吸你，我感受你，我的肌肤之上。”

    丝芙兰的巴黎香榭丽舍专卖店有1200平方米，250个品牌，1.6万条美容建议，还有个性化妆室，夸张的香水墙。

    巴黎的LV“时尚之屋”设计得非常可观——由11万个圆形字母组合的金属环装饰墙面；地板、楼梯两侧是液晶屏幕，滚动播放LV较新一季服装秀的影片，浪漫气息内外贯通。这家店还专售LV出版的图书，其中一本“电子书”，结合时下先进的视讯技术,只要用手挥一下，电子书就会自动翻页，这书也够概念吧。