童装定位--童装市场的问题和机会

　　我国的童装销售量逐年增长，2011年童装行业市场研究报告显示，每年全国童装销售量为8亿～10亿件，并在近几年内每年保持15％的速度增加。预计2015年以后，每年新生儿的出生率将保持一定比率递增，到2013年，新生儿出生数将进入高峰期，在现有出生数的基础上增加一倍，形成庞大的儿童消费市场。城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为28．5％。国内童装市场又普遍存在着设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病，制约着童装行业的整体发展。

　　童装的质量问题我国的童装质量是不容乐观的，生产企业及产品合格率均不稳定，其中，成品释放甲醛含量超标和面料成分标准不准的问题较为集中。在对面辅料选择方面，缺乏控制和检测手段，反映出童装面辅料瓶颈问题和上下游产业链深化发展问题。另外一个是童装的品牌问题。目前国内的童装市场中，只有30％的企业拥有自己的品牌。从北京服装、纺织行业协会获悉，一项较新调查显示，在目前竞争激烈的童装市场上，国外品牌如dior（迪奥）、zara、Lapin de Nice（尼斯兔）占去60％的市场份额，而在国内厂家占有的40％市场份额中，只有30％的企业拥有自己的品牌，其余70％则处于无品牌竞争状态。调查还显示，在童装的主要产区中，品牌集中度很高的是广州、上海和北京。

　　现代人的生活水平提高了，人们对儿童的穿着也越来越关注了，因此在进行童装设计及童装企业在进行市场定位时可着重考虑如下几个方面。

　　1、高质量、有档次次的品牌产品市场随着家庭实现目标的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，童装市场的消费需求已由过去满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，其消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。企业应生产高质量、有档次次的童装，树立品牌意识。品牌服装的价格虽然较高，但质量好，款式新颖，服用舒适、合格，从而迎合了一部分家长的消费心理，因此有实力的童装企业应把市场定位为品牌产品。

　　2、少年市场少年市场是指10岁以上的孩子群体，这个市场的很大问题是产品难以定位，较大。目前，这个年龄段的服装一般是缩小了的成年装，这主要是由于这个年龄段的孩子处于青春期，不仅体型变化较大，对号型的运用也不易准确，消费的心理更是难以把握和控制。较为突出的矛盾是这个年龄段的孩子对时尚较为敏感，可是身材却没有完全发育，而且他们都不愿意在童装专柜购买衣服。由于这些原因使得这个市场的较大，定位在这个市场的服装企业较少，因此应引起社会的重视。

　　3、农村市场据我国2005年底开展的全国1％人口抽样调查，我国的农村人口74471万人，占总人口的57．01％。以前由于农村的生活水平较低，针对农村市场的童装一般质量较差，款式陈旧，而现在农村经济得到了发展，生活水平提高了，农村对童装的需求和衣着的消费观念也发生了深刻变化，因此注重农村市场的开发，也是童装的一个重要问题，农村市场大有潜力。针对目前农村市场的现状，童装企业可以开发质量中上、价格中上的童装来满足这个市场的需求。

　　4、童装市场发展经历了从国产到日韩再到欧洲的发展过程。日韩由于邻近我国，在近年来发展很快。但随着市场发展和新一代消费者的成熟，对浮夸和繁杂的日韩品牌开始厌恶转向喜欢远在欧洲的品牌。这些品牌如lapin de Nice（尼斯兔）等服装有档次，气质浓厚，而且融欧洲一贯的简洁和日益兴起的东方文化元素，受到广大儿童的欢迎。

　　童装的质量和设计都应引起社会的重视，我们可以在我国的高等院校开设童装课程；学术界也可广泛地开展学术交流；服装行业可以更好地服装产品服务于儿童的童年生活，从而使儿童能够精神愉快、健康地成长。

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