快讯商品广告是服装店铺重要的促销方式

    dm是英文direct mail的缩写，即快讯商品广告，通常由8开或者16开广告纸正反面彩色印刷而成，采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，常见形式有：销售函件、商品目录、商品说明书、小册子、名片、明信片以及传单等，是服装连锁加盟店铺重要的促销方式之一。

    快讯商品广告除了邮寄之外，还可以用传真、杂志、电视、电话、电子邮件、直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等方式。快讯商品广告与其他媒介相比，很大的优点就是，快讯商品广告可以直接有针对性地将广告信息发送给真正的受众，而其他广告形式只能将广告信息很笼统地传达给所有受众，而不管那是不是真正的受众。快讯商品广告的受众在做出后决定之前，可以反复翻阅广告信息，直到后做出购买或舍弃决定。快讯商品广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视。但是快讯商品广告广告的缺点是，如果目标受众选择不准确，势必会让广告的感觉大打折扣。

    由于使用快讯商品广告没法借助电视、广播、报纸、杂志等在公众中已经建立的信任度，所以服装业快讯商品广告的广告就必须得用各种方法来吸引顾客的注意。

    (1)快讯商品广告的设计要新颖别致，要有创意，制作要精美，内容涉及也要让人舍不得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。

    (2)主题广告一定要在时间内抓住消费者的眼球，进入消费者的心智，产生较强的诱惑力，吸引消费者爱不释手地看下去，使快讯商品广告的感觉很大化。

    (3)快讯商品广告的纸质一定要好。一般画面的可以用铜版纸。文字信息类的可以选新闻纸，新闻纸的规格很好是报纸一个整版的面积，至少也要有半版。采用彩页的快讯商品广告面积不能太小，不要小于b5纸，一些二折、三折页更不要夹，因为顾客拿报纸的时候很容易将他们抖掉。

    (4)在制作快讯商品广告时设计出引人注目的形状，或者是辞藻华美的文字引发顾客的兴趣，吸引读者的阅读兴趣。

    (5)在信息选择上一定要精练，即使服装店有很多广告信息需要传递，但也不能一拥而上。要进行选择，多集中有三条信息就足够了。因为提供的信息越多，顾客阅读的概率就越低。

    (6)并不是发出的快讯商品广告数量越多就越果，我们在发快讯商品广告的时候一定要有针对性，要有创意。比如，近年来很多店铺并不是投递出快讯商品广告后工作就结束了，他们还在快讯商品广告投递后的时问里打电话给对方请对方来店，而且快讯商品广告还附带着优惠券、兑换券等采取多种促销活动进行宣传．

    (7)随报投递的时候应该根据目标受众的习惯来选择恰当的报纸杂志。如针对男性可以选择新闻和财经类的报刊。

    (8)建立有档次人群数据库，把杂志投放到有档次社区，每个进入社区的人都可以拿一本，或者是放到有档次消费场所等。

    在促销中，必须要提高商品陈列的视觉感觉。但仅仅陈列来提高是不够的。为了传达强烈的视觉感觉，直接刺激消费者的购买欲望，为了满足消费者购物的乐趣与享受，服装店的布置很好能够让消费者一目了然。而本章讲述的广告宣传技巧可以为大家顺利开店提供更好的扶持，起到锦上添花的作用．