服装市场营销环境的含义及特点

　　服装市场营销环境的含义

　　服装市场营销环境泛指一切影响、制约品牌服装企业营销活动的各种外在及内在因素的总和。它直接或间接影响服装企业产品的供应与需求及企业生存和发展。

　　作为一个开放的系统，企业的所有活动都发生在一定环境中，并不断地与外界环境发生着这样或那样的交流j从外界吸纳各种物质和信息资源的同时，也企业自身的活动，输出产品、劳务和信息，对外界施加影响。企业的营销活动也是这样一种促使企业内外资源发生交流的活动。因此，认识与分析营销环境成为营销管理的基础和重要内容，而对环境的认识和分析过程也就是不断地发现机会和识别威胁，以选择达到企业营销目标优佳途径的过程。

　　服装市场营销环境的特点

　　（1）客观性  客观性是市场营销环境的首要特征。构成营销环境的因素多种多样，它们不以人们的意志为转移而客观存在着，有着自己的运行规律和发展趋势。比如宏观经济政策的调整，人口数量与结构的变化，科技的发展都必然地对服装企业的营销活动产生影响。因此，企业的营销活动要能够主动适应和利用客观环境，不断地调整营销策略，以顺应环境的变化。如果主观臆断营销环境及发展趋势，必然会导致营销决策的盲目与失误，造成营销活动的失败。

　　（2)动态性动态性是营销环境的基本特征。任何环境因素都不是静止的、一成不变的。相反，它们始终处于变化之中。例如，顾客对服装产品的消费需求、偏好知行为特点时刻在变，宏观产业结构在调整等。企业必须密切关注营销环境的变化趋势，以便随时发现市场机会和监视可能受到的威胁，不断地调整和自己的营销策略，否则，将会丧失市场机会。

　　(3)复杂性  营销环境包括影响企业市场营销能力的一切宏观和微观因素，这些因素涉及多方面、多层次，而且彼此相互作用和联系，既蕴含着机会，也潜伏着威胁，共同作用于企业的营销决策。如我国加入wto后，一方面没有了贸易壁垒使我国的纺织产品出口更加顺畅，但同时国外服装品牌的长驱直入，又使我国的服装市场竞争更加激烈，服装企业面临更大的挑战。

　　(4)不可控性相对于企业内部的管理机能，如企业对自身的人、财、物等资源的分配使用来说，营销环境是企业无法控制的外部影响力量，例如，无论是营销环境中的消费者需求特点，还是人口数量，都不可能由企业来决定。所以影响市场营销环境的因素是多方面的，也是复杂的。

　　(5)关联性关联性是指市场营销环境各因素都不是孤立的，而是相互联系、相互渗透、相互作用的。如服装产品价格的高低，不仅受市场供求关系的影响，而且受科技进步和财税政策的制约。服装的流行受到时代的各种因素的影响。因此，要综合考虑环境因素对企业营销活动的作用。

　　(6)差异性  市场营销环境的差异性不仅表现在不同的企业受不同环境的影响，而且表现在同样环境因素的变化对不同企业的影响也不相同。由于外界环境因素的差异性，这就要求企业必须从实际出发，认真分析自身所处的环境特点，制定切合实际的营销策略，以取得经营上的成功。

　　(7)可影响性  品牌加盟企业可以对内部环境要素的调整与控制，来对外部环境施加一定的影响，终促使某些环境要素向预期的方向转化。现代营销学认为，企业经营成败的关键就在于企业能否适应不断变化着的市场营销环境。“适者生存”既是自然界演化的法则，也是企业营销活动的法则。如果企业不能很好地适应外界环境的变化，则很可能在竞争中失败，从而被市场所淘汰。强调企业对所处环境的反应和适应，并不意味着企业对职、境无能为力，只能消极被动地改变自己以适应环境，而是应积极主动地去适应营销环境，或者说运用自己的经营资源去影响和改变营销环境，为企业创造一个更有利的活动空间，然后再使营销活动与营销环境取得的适应。