服装市场预测的基本步骤有哪些?

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2012-10-16 15:59:20 来源: 神州加盟网  有952人参与
  • 经营范围:服装
  • 门店数量:787家
  • 单店投资额:10~20
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  服装市场预测的基本程序,就是开展服装市场预测工作的步骤,它有利于提高预测工作的效率,扶持预测的精度与质量,以便更地为服装企业经营决策工作服务。具体步骤如下:
  
  (一)确定预测目标
  
  在进行服装市场预测之前,首先要确定预测目标。因为服装市场预测的其他步骤,都是由预测目标决定的。有了明确的预测目标才能有的放矢地决定需要收集和整理哪些信息资料。例如,要预测消费者对服装商品的需求情况,就要抽样调查了解消费者需要哪些服装商品,数量多少,什么时候需要等。有了明确的预测目标,不仅可以决定需要收集和整理哪些信息资料,而且可以确定需要采取什么预测方法,应取得何种预测结果,预测的重点放在哪里等。因此,目标明确、要求具体,是进行服装市场预测的前提和决定性步骤。
  
  (二)拟订预测计划
  
  为了提高/增加服装市场预测目标的顺利实现,要拟订具体周详、切实可行的预测计划。服装店的经营对市场的预测计划应包括的主要内容为:由哪个单位负责服装市场预测工作,预测前应做哪些准备工作,收集和整理信息资料的步骤和方法,预测方法的选择,对预测准确度的要求,预测工作的限定,预测费用等。当然,预测计划拟订后不是一成不变的,预测的实践,出现了新问题,就必须对原计划做必要的。可以说,预测计划是确保预测工作按时按质完成的重要依据。
  
  (三)收集和整理信息资料
  
  预测目标的建立,不能凭主观臆断,而应该以有关的信息资料为依据。为此,要有的放矢地收集预测目标未来发展的有关信息资料。内部资料,主要包括企业内部的统计资料、市场调查报告、市场动态分析等。外部资料,主要包括政府部门公布的统计资料、高等院校和科研单位的研究报告、电子网络和报刊发表的服装市场资料等。对已有的原始资料要进行整理,凡是统计指标的口径、统计核算的方法、统计的时间等前后不一致的,都要进行调整。凡是受某些非常因素影响的数据,要加以剔除。凡是整理发现原始资料需要补缺的,要尽量收集补齐。信息资料整理的步骤包括分类、编校、编号、列表百分比计算等,具体内容同我们前面学过的服装市场调查的信息资料整理相类似,这里不再赘述。
  
  (四)选择预测方法,建立预测模型
  
  预测方法的选择要服从预测目的,其核心是建立预测模型。在服装市场预测时,应根据预测目标和占有的信息资料,选择适当的预测方法和模型进行预测。预测方法不同,预测结果也会不一样。预测方法和预测模型的选择,还要考虑预测费用的多少和对预测精度的要求。按照选定的预测方法所得出的预测结果,一定要尽量接近客观事物的实际情况。例如,雅名服装厂l~3月的服装销售额分别为150万元、200万元、250万元,若采用简单平均来估计4月的销售额,则4月份的销售额为200万元。这个预测结果显然与销售额的发展趋势不同。为此,必须了解所采用的预测方法的基本特性,认识其优缺点,以便在实践中正确使用,提高预测的准确度。有时还可以把几种预测方法结合起来使用,互相验证和综合分析预测结果。
  
  一般来说,服装品牌企业对定量预测,可以建立数学模型;对定性预测,可以建立逻辑思维模型。然后,选择适当的预测方法进行预测模型计算和估计。关于预测的方法和模型将在本书第五章中详细论述。
  
  (五)实际进行预测
  
  实际进行预测,就是根据预测模型,输入有关的资料,经过运算,从而获得预测结果的预测。在运算中,涉及数理统计学、计量经济学、高等数学等相关知识。随着计算机技术的发展和普及,往往借助于计算机进行运算,这样大大缩短了运算时间,减少了运算工作量。
  
  (六)分析评价预测结果
  
  由于预测要依据历史资料,同时预测模型又是简化了的模型,不可能包罗影响预测对象的所有因素,因此,误差是不可避免的。这时,我们应对初步的预测结果进行验证,分析是否已达到预测目标的要求,估计预测误差的大小是否在允许的范围之内,估计预测结果的合理程度如何等。在分析评价的基础上,若不合理,则重新确定预测目标或改进预测数学模型,再一步步进行预测,直至误差偏小;若合理,则提出预测报告,供决策参考。
  
  (七)提出预测报告
  
  预测报告是对整个预测工作的概括和总结。具体地说,各服装品牌企业应将预测活动的全过程及取得的预测结果进行概括说明,指出预测的精度、预测目标实现的前提条件和可能性、实现预测结果应采取的措施和计划。同时,认真总结预测的经验和教训,进一步改进预测工作。
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