大拇哥亮相2014香港授权展开启动漫全产业链运营新模式

　　2014年1月6-9日，由香港贸易发展局主办的第12届“2014香港国际专利授权展”在香港国际会议展览中心举行，同期举办的还有香港玩具展、香港婴儿用品展和香港文具展。国际品牌荟萃，全球商贾聚集，来自全球数十个和地区300多家参展商，超过17000名来自世界各地的好的买家和700多个授权项目，再一次彰显全亚洲很大的专利授权展的饕餮盛宴。

　　本次展览，大拇哥动漫以“缔造全产业链动漫品牌运营商”的身份携手战略合作伙伴天之谷动画、风之翼动画精彩亮相。大拇哥带来了多次被授予不错国产动画片《小瑞与大魔王》、荣获动漫奥斯卡“金猴奖”的《土豆侠》和获得原动力原创动漫扶持计划的《妞妞淘》三大品牌齐上阵的新动作，再一次引起了业内广泛的关注。

　　本次展会，大拇哥与包括玩具、文具、食品、礼品等在内的二十多家客户达成初步合作意向，并在现场与国内知名卡通钟企业--凤翔钟表达成品牌授权合作。据了解，大拇哥系列卡通钟表将于2014年7月份将全面批量上市。

大拇哥与凤翔钟表达成品牌授权合作

　　市场需求催生专业的动漫品牌运营商

　　原创动漫经过十几年的产业化发展，我们虽然已成为动漫我国，但知名动漫品牌很少，产业化发展程度也比较低。这些年来国内真正找到模式并进行过大规模产业化运作的动画品牌少之又少。从动漫产业的发展现状来看，目前大部分企业都是将作品做出来之后，就走到了山穷水尽的地步了。很多动漫企业虽然想走产业开发之路，但往往是心有余而力不足。要想打通产业链，必须做到从创意孵化、节目制作到版权发行、宣传推广、形象授权和衍生品开发等，环环相扣，缺一不可。而要打通这条全产业链不仅需要实力和运营资源，更需要专业人才和运营经验。有业内人士比喻道，“做动漫就好像养小孩，孩子要接受好的教育才有挣钱的能力，而大多数动漫企业只充当了父母的角色，却难以分饰父母和老师两个角色。大部分企业都是先天不足，后天失调。”

　　在国内，动漫终要想，必须走过三座大山。优先座山是做出受市场欢迎的好作品，二是对作品进行系统的发行和整合营销传播，三是进行专业的衍生品授权开发与运营。塑造一个形象或品牌，必须先推出代表这个品牌独特定位的文化内容，目前主要是电视节目或新媒体数字内容产品等几种表现形式。要想打响一个动漫品牌，首先得要智慧之选内容，目前国内随便一部作品动辄几百万，上千万的投入，内容做出来之后，这只是万里长征走完了优先步，要想实现动漫内容和动画形象到品牌的惊险的一跳，必须跨过第二座大山进行系统的品牌宣传推广。现在国内每年几百部作品几十万分钟的产量，由于欠缺专业的动漫推广和商业运营，能产生市场价值的项目凤毛麟角。有些项目虽然宣传产生一定品牌效应，但大部分后都是昙花一现，赔钱赚吆喝，这主要是欠缺专业的衍生品授权开发和运营，无法跨越这第三座大山而死在路上。

　　动漫产业链运营与原创企业自身商业运作能力不足的矛盾，使得没有突破产业发展瓶颈的动漫企业纷纷把目光瞄向了与有动漫全产业链运营能力的公司进行战略合作。需求催生市场，动漫品牌运营商也因此应用而生。

大拇哥展台吸引众多客商洽谈商务合作

　　“目前国内有些动漫项目很不错，但由于缺乏专业的发行推广和商业运作，后都很难产生应有的市场价值。我们现在已经开始利用这些年来积累下来的动漫运营资源，开始启动与好项目公司进行战略合作，将我们在商业运营的优势发挥出来，实现共赢”，厦门大拇哥动漫股份有限公司常务副总郑方平表示，“目前我们已与天之谷动画联手开启《土豆侠》动漫项目全产业链运营，与成都风之翼动画就新媒体动漫项目《妞妞淘》的商业运营也已达成合作。这些项目将依托我们完善的版权发行、宣传推广、品牌授权、新媒体运营和动漫衍生品开发渠道全面进入产业市场”。

　　资源整合，动漫进入社会专业化分工新时代

　　不到10年，年动画产量从几千分钟到现在的近30万分钟，但有影响力的不错作品确少之又少。有产量但无明星品牌，有先进技术但无丰饶产业，一直是阻碍国产动漫进一步发展壮大的难题。播出收不回成本，补贴难当口粮，上游有品，下游无产业，动漫企业在表面看似辉煌的背后，实际上是在争取降低损失赚吆喝，要生存必须要靠产业来支撑已成为行业共识。

　　“天之谷出品的《土豆侠》是我从业十多年来看到的为数不多的动漫品，有很大的市场潜力和商业开发价值”，郑方平表示，“风之翼出品的《妞妞淘》作为先漫画后动画的新生代新媒体形象，独特的内容创意和可爱的动画形象，深深地吸引了我。二家企业都有很好的文创基因，将不错的动漫内容嫁接我们完善的动漫全产业链运营，必定能走出一条道路”。

　　《土豆侠》是福州天之谷推出的题材规划208集的中华传统功夫励志卡通连续剧，集合了功夫武侠、饮食文化和人文旅游多元特质。2012年5月，《土豆侠》网络样片首度优酷网测试播出前期宣传片，短短数月的点播量即达到达3000多万次。该片先后获得2013原创手机动画MOCA金奖、2012动漫奥斯卡“金猴奖”、2012台北国际短片电影节优佳微动漫奖和2011漫画节金龙奖等多项大奖。该片以全龄化的市场定位、功夫喜剧的特色、精湛的制作技术、充满正能量的价值观，为它赢得了很好的口碑。这个以蔬菜世界江湖纷争为背景、洋溢着浓郁风的3D动漫剧尚未播出，便已搅得江湖风起云涌。据了解，该项目优先季动画作品已经进入紧张的后期制作阶段，预计2014年暑期与观众见面。

208集中华传统功夫武侠卡通连续剧《土豆侠》即将上映

　　“当今时代是注重分工的时代，只有专业的人做专业的事，专业的团队互相合力发展,”天之谷动漫总经理张义滨认为，“动漫企业要，商业化运作很关键，与大拇哥合作走全产业链建设是一条多赢的道路。双方共同闯市场、创品牌，共同努力完善产业链条，共同朝着一个方向努力，必然会比单打独斗使品牌成熟得更快”。

　　《妞妞淘》作为一个新媒体形象一经推出，明星效应迅速聚集。这部以幽默特色见长、关联社会现状、带有漫画色彩的作品颇受青睐：2013年“妞妞淘”形象浏览量已超过4000万，在4399漫画平台上的漫画排名居优先，在移动手机动漫基地新上的“漫尚表情”，稳稳占据点击下载量优先的位置。这个扎着两个羊角辫、调皮捣蛋的淘气女孩“妞妞淘”已俘获了千万粉丝的心。2012年《妞妞淘》同步漫画由四川出版集团出版发行，目前销售已达100万册。据了解，《妞妞淘》系列新媒体动漫影视作品，也将在2014年暑期全国上映。

大型娱乐漫画+动画项目《妞妞淘》，缔造女生先进品牌

　　“大拇哥运营团队是一个实在扎根动漫领域做事的成功的团队，他们有完善的版权发行、新媒体运营、宣传推广、品牌授权和衍生品开发与渠道运营的能力和资源，我们双方资源整合，联手作战，效益共享，目标一致，定能将动漫全产业链优势资源发挥出来，实现共赢。”成都风之翼动画总经理陈尽静说。

　　跨界整合资源，缔造全产业链动漫品牌运营商

　　业内认为，大拇哥联手天之谷和风之翼动画进行动漫全产业链运营，是动漫行业跨界合作的一次重要的尝试。《土豆侠》和《妞妞淘》这些国产合格品项目将依托其完善的版权发行、宣传推广、品牌授权、新媒体运营和动漫衍生品开发渠道全面进入产业市场，有望为动漫业资源整合、专业分工做出有实效的商业探索。

　　在本次香港授权展期间，来参观的观众不仅看到大拇哥的原创3D动漫作品《小瑞与大魔王》，还看到相关的动漫授权衍生产品和合作伙伴天之谷、风之翼的宣传资料。引人关注的还是关于“缔造全产业链动漫品牌运营商”这一全新的动漫运营定位，多家原创企业纷纷咨询合作事宜。大拇哥着力打造全产业链动漫品牌运营商，旨在为行业提供囊括上下游的动漫商业解决方案，从上游的影视创意策划、影视动画制作，到下游包括版权发行、宣传推广、衍生产品开发、品牌授权、新媒体业务在内的动漫品牌代理运营，做大动漫全产业链这块蛋糕。

　　成立于2007年的大拇哥一直立足于动漫原创，推出了大型原创3D动漫项目《小瑞与大魔王》等多部不错作品。在有了品牌文化内涵和一定的知名度后，大拇哥找准市场，从控股公司石狮市健健集团服装主体产业“服装”切入童装市场，跨界整合资源，走上了“动漫+实业”的道路。

　　随后，大拇哥全产业链建设及《小瑞与大魔王》项目的运营积累了丰富的经验和资源，尤其是“动漫+实业”的商业模式及倾力打造的大拇哥动漫时尚体验馆备受业界关注和好评。目前大拇哥的原创动漫项目《小瑞与大魔王》优先至第四季已在全国400多家电视台、50多家新媒体平台以及楼宇媒体、空中媒体和手机新媒体热播，海外已发行至60多个和地区。大拇哥动漫时尚体验馆已在全国开设300多家，能够为动漫产业链建设提供巨大的支持。同时在品牌授权、高端项目定制、新媒体、动漫教育培训等各领域风生水起，至此，大拇哥这艘全产业链动漫品牌运营航母的雏形已形成。

　　“十一五”以来动漫产业面临着少有的发展机遇，也面临着巨大的挑战。随着一些大胆创立，积极整合产业链资源，开启动漫品牌运营，能够实现全产业链动漫品牌运营的平台的出现，动漫产业“繁而不荣”的瓶颈有望被打破。众多动漫企业也纷纷随着这艘航母开启了动漫全产业链建设的破冰之旅。

　　“我们依托“动漫+实业”的商业模式启动动漫全产业链开发，未来的目标是成为一家全产业链动漫品牌运营商，我们欢迎与国内外不错的动漫产业链各环节的合作伙伴进行多方面的深度合作，包括项目创意孵化、项目运营、衍生品开发、项目收购和资本智慧之选等”，郑方平表示。