服装品牌企划的特点和构成要素

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2012-09-29 10:47:16 来源: 神州加盟网  有1012人参与
  • 经营范围:服装
  • 门店数量:787家
  • 单店投资额:10~20
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  1.基本特点
  
  现代服装品牌企划的概念已非狭义地图形美化,而是将市一场学、策划学、社会心理学、、设计美学等各方面学科的知识融入到服装品牌的整体企划中,所要解决的是如何让消费者对服:装企业产生合格而又深刻的印象;如何让消费者有美观和舒适的消费体验。因此,服装企划是为了建立一个有美感和较好市场认知度的加盟品牌,这是将原始感性认识转换为理性实践,达到理想感性印象的系统过程。服装品牌企划的特点是综合产品、理念、形象、组织、沟通和反馈的整体包装,体现了服装企业的生产经营模式和文化价值体系,从根本上讲是代表了服装企业专属的价值观念,折射出服装消费观念的显著变化。众所周知,服装作为一种市场产品的概念正逐渐被其品牌语言所取代,因为如果说到夏奈尔品牌服装,人们就知道是高等女装的一种形象风格,是一种审美和价值的表现符号。
  
  2.构成要素
  
  服装品牌企划是服装企业比为了实现经营目标而制定的商品运营计划,是由眼装品牌企划、服装设计企划、服装投放企划、服装生产企:剐、服装营销企划,以及服装推广计划等组合而成的一个完整的策划系统。其构成要素包括:服装品牌定位、服装品牌名称、服装品牌风格、服装品牌形象、服装品牌文化、服装品牌价值、服装品牌故事、服装品牌态度等。
  
  服装品牌企划主要是对服装品牌进行设计和策划创立,从而对品牌进行准确定位;服装产品类别、包装、价格、产品属性、使用音形象、象征符号、广告风格、生产所在区域、公司形象等塑造服装品牌个性;传播品牌故事,产生品牌联想,进行立体化传播,使消费者能联想到产品特征、消费者的利益、相对价格、产品类别、生活方式、使用对象、竞争对手、使用方式等一系列情况,进而塑造成功的服装品牌形象。
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