影响服装企业营销的两种环境因素

　　企业的营销活动是在一定的环境中进行的，适应市场营销环境是企业获得营销成功的基本前提。在现代市场营销中，企业更要善于分析和预测市场营销环境的变化趋势及影响作用，才能始终处于市场营销中的有利地位。

　　影响服装企业市场营销的环境因素，按其对企业营销活动产生影响的方向和发挥作用的途径，可以概括为两大类，即内部经营因素和外部环境因素。

　　1．企业的内部经营因素

　　企业在制定经营计划或实施营销方案时，可以随意调整、自由控制的各种因素，它包括产品、价格、分销、促销四大因素。企业在确定目标市场后，充分利用企业可以控制的经营因素，实施产品决策和价格决策，选择适当的分销渠道，采取积极的促销方式，以实现企业特定的营销目标。因此，品牌服装企业的“内部经营因素”又称为“经营决策因素”，其显著的特点是具有可控制性。

　　2．外部环境因素

　　企业的不可控制因素，它主要是指市场因素或企业的宏观环境。虽然企业无法按自己的意愿对外部环境因素加以控制，但对它分析后，可采用一定的营销策略及其组合与之相适应，以开展各种营销活动。