旅行业(2015)年度报告总结 奥库户外带你分析

奥库户外旅游小编，据11月9日旅游研究院在北京发布的《旅行服务业年度报告(2015)》中显示，2015年数据分析推至2014年，依照《旅行社管理条例》依法成立的旅行社为26650家，同比增长2.29%;营业实现目标4119.93亿元，同比增长14.47%。

报告显示，北京是受旅行者关注的境内旅游购物城市。

游客在北京的旅游购物已从传统的全聚德、北京果脯等，深入到注重生活品质、以国内外知名品牌为主的综合性产品，包括电子产品、博物馆和艺术类衍生品、潮流服装服饰、创意设计产品、国外异域特色产品等。

暑假期间，以家庭旅游为主的游客选择了北京。在接受文化熏陶的同时，趁着北京的暑期打折季“买买买”。7月开始，北京从第三跃居优先，旅游热度增加了426%，而8月的热度同比7月又增加了200%。9月的世界反法西斯战争胜利70周年阅兵仪式在北京举行，同样引发了大批国人在2015年前往北京旅游的热情。

2015年1月至10月，北京的旅游购物花费为旅游全部花费的很高支出项，所占比重为42%;其次为餐饮费、住宿费、长途交通费，占比均为18%左右;其余的花费则是景点游览、市内交通、邮电通讯等其他项目。

距离北京越远的游客，在北京的人均旅游购物支出越高。云南、广东、海南、西藏的游客旅游购物的花费均明显高于其他省份。

北京的旅游购物在2015年整体呈现“错峰支出”的新特征，即由于来京错峰出行人群的增多，导致节假日期间北京旅游购物支出增长放缓甚至略有下降，非节假日期间旅游购物支出保持平稳上升，北京的旅游购物支出趋向多样化、均衡化。

2015年11月9日，《旅游住宿业发展报告2015》《旅行服务业年度报告2015》在京发布，图为旅游研究院院长戴斌在发布会上讲话。

旅游研究院产业所杨彦锋博士发布《旅行服务业发展报告2015》。

在国民经济结构转型升级的历史背景下，旅游作为服务业的龙头产业，重要性持续提升，在人才、资本和技术新的革新要素的驱动下，旅游正在成为创业创立为活跃的领域之一，业已成为继互联网金融、缓解和环保之外活跃的产业板块之一，呈现“大众创业，万众创立”的蓬勃景象。

为数据的准确性，报告滞后显示截至2014年年底，全国旅行社资产合计为1318.31亿元，同比增长26.79%，其中，负债878.49亿元，同比增长26.01%。直接从业人员341312人，同比增长0.39%。

去年年度全国旅行社营业实现目标4119.93亿元，同比增长14.47%;营业成本3911.19亿元，同比增长13.89%;营业收银20.88亿元，同比减少17.90%;收银总额25.68亿元，同比减少21.51%;旅游业务营业实现目标3488.39亿元，占营业实现目标的84.67%，同比增长9.37%;旅游业务收银172.28亿元，同比增长6.16%;旅行社缴纳营业税金及附加16.84亿元，同比增长12.87%;所得税7.56亿元，同比增长1.57%;合计实缴税金为24.4亿元，同比增长9.07%。

全国旅行社产业分项业务方面，2014年度全国旅行社国内旅游组织13116.66万人次、41545.83万人天，接待14457.77万人次、34978.44万人天，分别同比增长2.03%、1.72%、减少0.43%和增长3.40%。出境旅游组织3914.98万人次、20911.77万人天，分别同比增长16.67%、24.74%。2014年，在国内经济社会发展合格基本面支撑下，加上人民币具有价值、各国和地区纷纷推出便利化政策等因素，我国出境旅游继续快速增长，但增长率呈回落态势。入境旅游外联1410.04万人次、6165.94万人天，接待2002.56万人次、6855.15万人天，分别同比减少2.59%、增长1.69%、减少2.18%和增长2.81%。

户外旅游市场与发展前景

总结：奥库@君竹

关于户外旅游市场与发展前景，奥库户外用品公司，为广大的读者做了新的市场界定和总结。

一、什么是旅游业?

奥库户外用品公司，为广大的读者做了新的市场界定和总结。

所谓的旅游业是：旅游业，国际上称为旅游产业，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要工业和休闲在异地与不同的商业商品间的交流和发展，从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。旅游业务要有三部分构成：旅游商品交流业、交通客运业和以饭店为代表的住宿业。他们是旅游业的三大支柱。

二、新的旅游的分类：【奥库总结】

人们的旅游需求向多层次方向发展，但目前主要分为三大类，一个是工业旅游，一个是农业旅游，再一个是休闲旅游。这三大项成为较新的热点。

1、什么是工业旅游?

所谓工业旅游，就是以工业企业的生产线，生产工具，产品和厂区等为对象的专项参观活动。20世纪工业旅游起源于法国，当时雪铁龙公司让游客参观其生产流水线，欣赏其汽车生产工艺。后来，世界各地有名现代化工业企业纷纷仿效，汽车、钢铁、飞机、酿酒、饮料、陶瓷等行业先后开放生产制作过程，让游客一饱眼福。

工业旅游，宣传了工业企业的产品和品牌，提高了工业企业的知名度;同时，也满足了旅游者对工业品牌的需求，使旅游者对现代工业内涵有了新的认识。所以，工业旅游越来越受公众的青睐和欢迎，它将成为新世纪旅游活动新的热点。

2、什么是农业旅游?

农业旅游的发展

农业旅游不同于工业旅游，二者具有很大的差异性。农业旅游不像工业旅游重在参观学习，增长现代化科技知识。它的内涵丰富多彩，不仅包括田园风光的游览，山村水乡的休闲度假，而且还包括亲身参与农业劳动，体验民风乡亲等活动。因此，农业旅游是多层次，多方面的综合性休闲娱乐活动。它是利用具有地域文化，民俗习惯，民族风情的村庄，让眼看住进农家房，吃农家饭，干农家活，充分享受浓郁的乡村风情和民俗文化。以上这些热点，使农业旅游达到了“观农园寻田园风光，乐民俗享乡村风情”的作用。

3、什么是休闲旅游?

简而言之，就是以休闲为目的的旅游。它更注重旅游者的精神享受，更强调人在某一个时段内所处的文化创造，文化欣赏，文化建构的存在状态;它人的共有的行为、思想、感情，创造文化氛围，传递文化信息，构筑文化意境，从而达到个体身心和意志的全面和完整的发展。

简而言之，就是以休闲为目的的旅游。它更注重旅游者的精神享受，更强调人在某一个时段内所处的文化创造，文化欣赏，文化建构的存在状态;它人的共有的行为、思想、感情，创造文化氛围，传递文化信息，构筑文化意境，从而达到个体身心和意志的全面和完整的发展。

三、旅游市场数据分析：

有数据表明：将在2015年超越美国成为全球优先商务旅游我国。商务旅游产业将在2012年和2013年分别增加17%和21%的收银，商务旅行费用将分别增加至2020亿美元及2450亿美元。而美国2011年的商务旅游产业额为2500亿美元。在未来两年，至少2/3的经济增长将来自旅游业。这是块诱人的巨大蛋糕，如何更好地分享它，已引起了视旅游业为支柱产业的许多城市和旅游界的共同关注。

目前的旅游产业大多数还只是停留在以黄金周为代表的观光式旅游上，人流多而现金流不大，旅游产业的增加值微薄。旅游消费日益升级，各大旅游景点接待客流量年年上升，旅游景点的门票价格也是“芝麻开花节节高”。

旅游商品是指旅游者在旅游活动过程中购买的物品，也可称作旅游购物品。它与旅游者的吃、住、行、娱、购、游等要素有着紧密联系。旅游商品的开发是与旅游业的繁荣相伴而生的。旅游商品是旅游业的重要组成部分。旅行社、交通、饭店、旅游商品被称为旅游业的4大支柱行业。

四、旅游对地产业的发展：

旅游房地产的开发在国内外已渐渐趋热，这一产品形态本身也发展出多种类型，比如，主题公园群(迪斯尼世界EPCTO、华侨城社区PORTFOLIO)、主题社区(佛罗里达州的HeronBay、南卡罗来纳州的海格山庄)、度假酒店(拉斯维加斯)、高尔夫别墅，等等，他们各自都有独特的经营规律与理念，值得我们借鉴和学习。

相对于其他单纯的旅游或房地产项目，旅游房地产项目主要的特色和优势在于其项目组合的开放性、休闲环境的可控性和在景观与配套上具有单独性的房地产，这些优势可极大地增强本项目的吸引力，并避免因与其他项目定位同构化而带来恶性同业竞争。由于该产品形态符合旅游业和房地产业产业升级的内在要求和市场需求趋势，因而，它必将获得快速、持续的发展，从而成为复合型产业的一种全新业态。

从目前国内的操作来看，旅游房地产在市场上主要有四种操作模式：优先种是先开发旅游项目，等旅游项目做成熟地以后，再开发商品房，如深圳华侨城。第二种是地产与旅游项目同步开发，以满足人们生活、休闲、度假需求，如成都芙蓉古城。第三种是对历史文化古迹、古建筑、古村落的改造开发，如上海新天地、云南丽江古城、黄山黔县宏村等。

城市经济的发展过去主要是依赖制造加工业的繁荣，如今已经越来越向依赖旅游休闲方面发展了，其表现是对城市公共用地、商业性的开发利用以及对文化体育场馆、各类商业设施、民俗、文化、博物馆、旅游观光、体育经济、娱乐设施、教育、餐饮服务、道路、停车场等方面给予更高的重视，这些都反映了城市经济模式在向旅游休闲化的转变，进入21世纪以后这是一个很重要的转变。

五、关于户外运动旅游装备(户外运动超市)的商业发展：

近两年来，传统体育用品遭遇严重的产能过剩，与传统鞋服企业的疲软相比，本土户外用品市场却一片繁荣。国内户外领军品牌2014年前三季度实现营业实现目标12.33亿元，同比增长53.35%。其开店计划也在稳步推进，截至9月底，门店总数达到2596家，净增401家。

作为“近亲”的户外用品行业的逆势上扬，让体育用品行业看到了一道曙光。于是，来了，李宁来了，361度也来了,现在奥库也来了。

值得指出：奥库户外运动超市市场这两年讯猛发展被省级户外旅游业重视，并得到旅游政策的相关支持，全国连锁加盟这几年如雨后的春笋，遍地开枝并结果。

福建奥库运动用品有限公司的相关领导指出：我们公司五年来起步这么快，主要是取决于我们凭借其独特的品牌经营理念和货源优势，并结合十多年外贸出口和批发经验，目前在国内已有近200家会员店。

企业文化经理说：你想年实现目标过百万，过千万吗?小本买卖，不赚差价，赚什么?他分享说：牢牢抓住客户的心。急客户之所急，想客户之所想，你就成功了。

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一个产品好不好?一看服务，二看质检，三看价格。服务，上网买很难体现。质量，网络上假货多的是。价格，网上是便宜，看不到质量，再便宜也是垃圾!为此怎么办?就是实体店，直营，无代理，无差价。才是合格价。买东西很贵，上网买便宜，但是货又不能试穿，很多品牌都是假冒的质量不好?怎么办?现在有直营店，直营加盟，无层层代理。可以现场试穿，可以亲手触摸的质感。

奥库品牌，因为不做代理，到店可以买到网上价，真便宜，好便宜，去掉了代理的环节。让商家和顾客，你有利可图。便宜才是硬道理，试穿才是真合格!全国都有分店加盟，直营。现在加盟还有优惠!

经营品类：包括运动鞋服、户外装备、旅游用品、体育用品、健身器材、汽车用品、水上运动用品、骑行装备及钓具等。奥库为不同年龄段的户外运动爱好者，提供从入门到专业的服饰、装备及各种创意类的运动产品。除自身拥有丰富产品线的品牌外，全国共有300多家大中型专业工厂为奥库提供各种具有高性价比的产品，满足户外运动爱好者的消费需求。

传统单一的品牌专卖模式无法满足市场需求，消费者要买相关的户外运动用品，需要跑好几个地方，如果能有一家规模适中品类齐全，能满足消费者一站式购买需求的户外用品超市类型的综合卖场，并有品牌影响力和全国连锁效应，那消费者将会很快认可这样的消费习惯，就像买电器到，今后买户外运动用品就到奥库!

户外运动市场发展迅速，加盟户外用品超市，开一间综合运动超市加盟店已成时下具发展潜力的热门商机，而奥库户外运动连锁无疑是优佳选择，模式好，费用少，折扣低，可经营，开店全程指导!

户外用品超市加盟就找奥库，户外运动超市加盟品牌OUTCOOL是国内集户外、运动、休闲为一体的综合运动商业连锁品牌。奥库户外运动综合店、汇集国内数十个品牌厂家优势资源，鞋、服饰、户外装备、体育用品、健身器材等等，真正的户外运动一站式，5000款，品类齐全、现货供应，超低价折扣，，单店智慧之选10-15万，全国连锁、、开店送货架，全程服务，预约上门指导，没有经验也可以轻松开店!

关于奥库旅游户外产品的发展：

2015年，充满是希望的一年，是充满商机的一年，是和政府重点扶持的一年!

为什么这么说?1、全国青运会，于2015年10月18日，在福州海峡奥体中心主体育场举行!这必将为户外运动的产业带来极大的商机。2、在申办冬奥会，这八年奥库必将引路户外运动五大产业的新商机!3、“两会精神”直指线上线下，对旅游户外运动产业支持的一年。

此次申奥，终将必然促进奥库户外运动的生产和一体化直营超市的推广和应用。福建奥库运动用品有限公司，是国内：集户外、运动、休闲为一体的综合运动商业连锁企业。

2015年，奥库大胆的创立模式，线上线下相结合，体载着带动线下“实体店”走出困境的新模式。

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这一模式在和政府大力的支持下，尤其是那一番对户外运动的五大产业支持和发展的扶持下，奥库线上线下，实体经营的模式一定会带着所有户外运动的产业，创立一个新的里程碑!

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