品牌文化营销 （BAGE）八哥永不退“潮”

品牌战略，让许多原本只是“用品制造厂”的企业，突破了发展瓶颈，完成了化茧成蝶的华丽转身，每一个品牌都成为某种文化观念的倡导者，或是某种生活方式的提议者和参与者。拥有品牌的企业不再只是简单原始的制造、销售，然后数钱，在一定角度上，可以说是在推动文明进步。如果说营销是企业发展的手段，那么品牌营销更应该是因为与文明共同进步，而获得持续生机，不等同于原始意义上的推销获利。 

“（bage）八哥”深知，一个品牌要想赢得长足发展，必须形成具有差异性的核心价值体系。于是，在同质化竞争愈演愈烈的市场背景下，“（bage）八哥”优先走上“时尚、潮玩”的风格路线，成为“潮玩”领域的先行者。

文化消费取代功能消费的今天，购买一件服装服饰，更重要的意义在于体现消费者的生活形态和意识，满足他的精神需求。因此，服装服饰品牌的成功，取决于成功塑造一个与其目标消费群体相符合的品牌文化体系和精神世界，并以此区别于其它品牌。“（bage）八哥”的“潮”文化具体是什么呢？独立、自我、标新立异、追求快乐、、崇尚健康、爱好运动┅┅总而言之，是时代的新生力量，是现在与将来新的主流力量。

（bage）八哥对年轻人的性格特征作出了很好的诠释，紧扣现代潮流的步伐，结合国内外经典品牌的精华，融入时尚潮流休闲元素，强调时尚、个性、运动、生活，引导时尚生活形态。（bage）八哥板鞋以其先进潮流的款式和优越的质量已被公认为板鞋的拓荒者，被广大消费者称赞为“好板鞋，（bage）八哥造！”牢牢把握板鞋这个拳头，再进行幅射拓展。

在这样的市场认知前提下，（bage）八哥当仁不让，群星代言广告，宣告“潮流随我变”，志在引路潮流。这标志着（bage）八哥品牌的“潮玩”面貌将永远不老，无论时代如何转型，运动休闲品牌消费趋势如何随之改变，着眼于每个新“潮”代，持续地与未来“潮人”达成共识，即永远“潮玩”，永远赢在新“潮”代，将成为“（bage）八哥”赢在未来的一招必杀技。感性的“潮玩”品牌个性，让“（bage）八哥”避开其他品牌的功能战争，同时使品牌形象及产品优势更鲜明具体，让消费者更易于识别和接受。

一种文化观念的形成，还需要合适的渠道进行传播，才能发挥其强大的市场或社会结果，（bage）八哥没有回避商业规则，而是在品牌战略引导下，有步骤、分阶段地运用商业手段，达到文化营销的和谐运作。

由此发的一系列品牌营销战役随后连连打响。符合这一消费群体的娱乐营销模式是（bage）八哥的基本模式。首先，在潮玩娱乐上确立并传播（bage）八哥品牌的青春潮玩形象，如“快乐女声”、极限运动等节目或场合，都已经深深烙上（bage）八哥的行迹。刘谦、南贤俊、孙骁骁等深受潮玩一族喜爱的明星更是将其品牌形象演绎得充分。

其次，矢志做成综合性潮玩服饰品牌的（bage）八哥，在产品定位上明确了以板鞋为核心，以休闲运动鞋、运动牛仔、服装、饰品等潮玩装备为配套的四大时尚休闲系列，包括：

潮玩系列--适合于喜欢极限运动、街舞的新锐一族；

时尚系列--适合于追求潮流、张扬自我的时尚青年；

校园系列--适合于渴望轻松校园生活的大学生、年青上班族；

休闲系列--适合于爱好生活运动的年轻群体。

基于此，（bage）八哥将市场目光进一步明确细化，即80后、90后倡导健康潮玩，快乐生活的 “乐活”人群。（bage）八哥向他们喊出了“新世代”时尚与个性的宣言，提倡以一种“为个性化时尚生活而生”的设计理念，致力为21世纪的消费主流创造自由、与时尚。“潮”，成为它区别于同行品牌的鲜明面孔。

（bage）八哥价格定位具有超高的性价比，比国内一线运动品牌的同质产品价格便宜20%-40%。这个定位一是为了适应“乐活”人群的理性消费特性，二是因为利益共享的理念。bage品牌专卖店立足于市场，根据不同的市场形态推出不同的终端经营模式，扶持各层级的创业者的很率！致力于打造总部、总经销、加盟商三方共赢的厂商联合体模式，总部常年对总经销、加盟商给予市场经营的大力支持。

（bage）八哥已打造起让购买者享有“青春潮玩”品位，让经销商享有高收银实现目标和从业荣誉感，让生产者享有创造的快乐的一条品牌价值链。在产品同质化的今天，差异化的打造恰恰就在于形成这样更属于精神层面的价值，在娱乐至上的年代，这种以娱乐为核心价值的营销模式，正是适应时代潮流的顺势而为，不仅市场实现目标值得期待，更充分表达了品牌诉求，充满与规律相和谐的智慧。

（bage）八哥倡导的潮玩，并不是没心没肺的玩世，而是一种与青年人永远相伴的“探索”精神的体现！在这里，潮玩态度更多地体现为勇于探索，敢于接受新的生活方式，树立新的价值观。（bage）八哥有志于成为这样一个平台：舒展每一个新生代的生命力，展现出每一代青年对“美”的认识，并呈现代代相传的时尚品格，持续影响青年的思想与行为走向。