理性呵护你的服装品牌
论及世界范围的服装产业，早已跻身世界服装生产加工我国，同时更是服装消费我国，然而这并不能够让我国服装企业引以为傲，相反，面对服装与纺织品市场充斥全球的“制造”，国内的服装企业却有着处境艰难，举步维艰的难言之痛，为什么在服装业一片繁荣的盛装下却包裹着企业的伤痛和困窘？为什么拥有着行销世界的标签企业却依然困顿度日，没有？
自有品牌的严重缺失和由此而带来的巨大品牌效益品牌溢价的极度匮乏是我国服装业深陷困境的症结所在。
一、 品牌不等于品牌，概念错位削薄品牌观念
在当前环境下，品牌的缺失主要表现为两类。一类是根本没有品牌，企业完全依赖简单贴牌加工（oem）换取微薄加工费用，企业的后续发展和创造收银根本无从谈起。这类企业经常一批批倒掉，后续者又一批批地进入，低成本运作，维持生计。在应对外界市场和竞争的变化时，企业随时会丧失竞争优势，陷入困境在所难免。随着国内服装产业发展的深入和市场环境的革新，此类企业的比例正在逐步减小。
第二类则表现为已经具备一定的品牌理解，希求摆脱为人代工的地位，同时为了谋求更大的利益转而为产品赋予创的商标，从事品牌的运营，但是在品牌运营过程中盲目追求各种荣誉、称号，从而忽视对其品牌内涵的培育和积累，这是目前我国服装业品牌缺失的主要表现。如果说前者的行为可以理解为国内服装业发展从粗放化向集约化转变的一个必然阶段，那么后者片面理解品牌运营，盲目追求空架子的名号则成为服装业遁入迷途的很大致因。
品牌不等于品牌，这种以偏概全，以点盖面的错误却引发了国内服装企业的大力追捧，很多企业盲目相信拥有“品牌”，拥有“有名商标”就是构建了自己的品牌，并把争“品牌”争荣誉当成品牌经营的目标。那么到底所谓的“品牌”“有一定名气商标”是如何出台又能创造怎样的品牌价值呢？
在服装行业，时间久以来品牌和有一定名气商标并存，二者的出台却都拥有不同的程序，前者由质量监督局管理的品牌战略推荐委员会每年设定条件和数额进行评选，符合条件的企业获得“品牌”的称号，品牌的期为3年，企业在享受“品牌”的荣誉之时，能够取得质量监督环节的减少或豁免，而对于消费者而言，则没有任何利益上面的扶持，换而言之是质量监督部门为企业和产品开了绿灯，并不具有法律保护效力。
二、 沉重的“荣誉”，付出品牌弱智的代价
目前，在整个服装行业充斥着令人眼花潦乱的各种荣誉称号，其中多的就是大大小小的“品牌”，“产品”以及“消费者信得过产品”等等，而真正对有一定名气商标的宣传则相对弱势，频频见诸报端和各种媒体的是叫之响亮的所谓“品牌”、“产品”，消费者对之的模糊理解和媒体疯狂的叫卖更加激发服装企业追求“品牌”的热情。
自有品牌的严重缺失和由此而带来的巨大品牌效益品牌溢价的极度匮乏是我国服装业深陷困境的症结所在。
一、 品牌不等于品牌，概念错位削薄品牌观念
在当前环境下，品牌的缺失主要表现为两类。一类是根本没有品牌，企业完全依赖简单贴牌加工（oem）换取微薄加工费用，企业的后续发展和创造收银根本无从谈起。这类企业经常一批批倒掉，后续者又一批批地进入，低成本运作，维持生计。在应对外界市场和竞争的变化时，企业随时会丧失竞争优势，陷入困境在所难免。随着国内服装产业发展的深入和市场环境的革新，此类企业的比例正在逐步减小。
第二类则表现为已经具备一定的品牌理解，希求摆脱为人代工的地位，同时为了谋求更大的利益转而为产品赋予创的商标，从事品牌的运营，但是在品牌运营过程中盲目追求各种荣誉、称号，从而忽视对其品牌内涵的培育和积累，这是目前我国服装业品牌缺失的主要表现。如果说前者的行为可以理解为国内服装业发展从粗放化向集约化转变的一个必然阶段，那么后者片面理解品牌运营，盲目追求空架子的名号则成为服装业遁入迷途的很大致因。
品牌不等于品牌，这种以偏概全，以点盖面的错误却引发了国内服装企业的大力追捧，很多企业盲目相信拥有“品牌”，拥有“有名商标”就是构建了自己的品牌，并把争“品牌”争荣誉当成品牌经营的目标。那么到底所谓的“品牌”“有一定名气商标”是如何出台又能创造怎样的品牌价值呢？
在服装行业，时间久以来品牌和有一定名气商标并存，二者的出台却都拥有不同的程序，前者由质量监督局管理的品牌战略推荐委员会每年设定条件和数额进行评选，符合条件的企业获得“品牌”的称号，品牌的期为3年，企业在享受“品牌”的荣誉之时，能够取得质量监督环节的减少或豁免，而对于消费者而言，则没有任何利益上面的扶持，换而言之是质量监督部门为企业和产品开了绿灯，并不具有法律保护效力。
二、 沉重的“荣誉”，付出品牌弱智的代价
目前，在整个服装行业充斥着令人眼花潦乱的各种荣誉称号，其中多的就是大大小小的“品牌”，“产品”以及“消费者信得过产品”等等，而真正对有一定名气商标的宣传则相对弱势，频频见诸报端和各种媒体的是叫之响亮的所谓“品牌”、“产品”，消费者对之的模糊理解和媒体疯狂的叫卖更加激发服装企业追求“品牌”的热情。
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