服装业战略转机品牌提升壮大企业

　　品牌竞争是当今国际经济社会竞争的焦点。我国是一个经济我国，但目前还不是品牌强国。为改变这种状况，在世界经济全球化和知识产权保护制度日益国际化的背景下，加快经济发展方式转变的关键时刻，研究品牌经济问题、发展品牌，对于建设创立型，提高和地区、行业、企业的竞争力具有重要的现实意义和历史影响。

    抓住战略发展机遇，大力发展品牌经济

    品牌竞争是当今国际经济社会竞争的焦点。品牌经济的内涵是以商标价值的创造、确权、培育、保护、管理和运用为企业战略的经济运行方式，它是以品牌为核心，整合各种经济要素，带动经济整体运营的一种市场经济高等阶段形态。实施商标战略是发展品牌经济的核心和关键，是企业实现跨越式发展，永葆基业长青的必有之路。品牌，是综合国力和经济实力的集体体现，是企业核心竞争力和竞争优势。

    品牌经济是世界留给发展的一次机遇。“十二五”期间，是经济全球趋势深入发展时期，科学技术日新月异，生产要素流动和产业转移加快,我国与世界经济的相互联系和影响日益加深。因此，对品牌的创造、占有和运用，已经成为我国参与国际竞争取得优势的关键因素。

    大力发展品牌经济是加快经济发展方式转变的重要途径和手段，是企业提高综合竞争力的必然，也是一项复杂的社会系统工程，是我国全社会面临的重要课题，结合我国实际情况来看，要重点做好以下工作：优先，我国必须着力完善“政府挂帅、工商牵头、部门联动、企业主体”的工作机制，形成合格的品牌发展氛围，多方面推进商标战略的实施。第二，我国必须大力推进产业品牌建设，落实好传统产业升级、新兴产业倍增、服务业提速计划，大品牌规范，加快品牌培育，着力增强我国服装加盟品牌竞争力，努力打造品牌。第三，我国不断完善扶持政策，健全保护体系，充分发挥广大企事业的主体作用，提高企事业的创牌，育牌、护牌能力，挺进国际市场需要“制造”的品牌。

    品牌提升，壮大企业保持竞争优势的重大战略

    品牌经济的理论众多，能够成功运用于品牌经营的则不多见。因此，品牌经济涉及商标多个层面，普及商标的法律知识，诠释商标的经济学意义，提高广大企业的商标意识，实施商标战略，实现企业加盟品牌提升乃是发展品牌经济的当务之急。有鉴于此，全面揭示了企业品牌创建与提升的基本理论。

    对于具有发展潜力的出口产品企业实施重点帮扶，提供多方面的信息、技术支持，积极创造条件帮助其提高自主创立能力，这样才能创立拥有自主知识产权的品牌。具体来说：一是，我国要充分发挥制造业既有优势，形成以高端制造业为产业集群的企业国际竞争优势，以战略性新兴产业引路制造业水平的不断提升，积极打造“国际先进高端制造业基地”。二是我国保持实体经济与总体经济的相对结构平衡，实现高端制造业与现代服务业“双轮驱动”共同发展，从而获得更大的发展。三是我国要充分发挥企业作为创立主体的作用，引导企业创立力度，鼓励企业积极与高等院校以及科研机构合作，借助全国乃至海内外的创立资源，提高产品技术含量和附加值。