服装连锁店的特点及表现形式

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2012-02-13 14:09:00 来源: 神州加盟网  有1136人参与
  • 经营范围:连锁店
  • 门店数量:279家
  • 单店投资额:1~5
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  独立开店不用特别解释。所谓连锁店就是在核心企业或总公司领导或控制下,由分散经营同类商品或服务的零售企业,规范经营,实现规模效益的经济联合体组织形式,其中的核心企业称为总部、总店或本部,各分散经营的企业称为分店、分部或成员店等。

    商业组织经过优化组合能显示出它强大敝。生命力。零售业中专卖店、雨货店、超级市场、便利店、折扣商店等都有可能发生连锁。国外的服装连锁店在各类零售业中均已占主要地位,世界排名前十位的零售店无一不是连锁商店。服装销售采用连锁经营后发展迅速。

    服装连锁店有以下四个特点:规范化经营理念、规范化企\f少识别系统cis、规模化商品服务、规范化经营管理。连锁店有统一店名、店标、建筑形式、店堂陈列、广告宣传、营业员服饰等规范化视觉形象。各分店经营同类商品,服务水平和方式一致,分布广泛,便于总部根据消费者需求进货,建立信息反馈系统,采取灵活经营方法,建立经营特色。

    服装连锁店有以下三种形式:

    1.直营店

    亦称正规连锁,分店的所有权属同一公司。各分店的经营完全由总公司掌握,便于集中管理和统一行动。但直营j.与新jb开张投入大,前期准备复杂,需要企业集团有雄厚的资金、技术和人才实力,各分店经理对总部依赖心理大,在市场开拓方而也比较缓慢。但直营店的连锁方式不失为一种稳扎稳打的策略,如重庆丹尼尔服装连锁店就采用这种方式。

    2.自愿连锁店

    亦称白由连锁,是由若干中小商业组织自愿发起,建立共同总部,负责共同进货、促销等,其目的是为了联合起来对付大型服装连锁组织和商业集冈的压迫。

    3.加盟连锁店

    亦称特许连锁、合同连锁等,是一种以契终为基础的经营方式。总部契约授予加盟者销售其品牌商品、采用其经营形式的权利,但加盟者必须付出权利金。作为服装加盟连锁店的总部必须有较高知名度和较好品质的商品、具有特色的服务、先进的物流系统和成熟的经营管理技术。而加盟店则借助于总公司的品牌和商、lk信誉,对消费者产生了极大的吸引力。加盟连锁能获得与直营店同样的感觉,同时义避免了白愿连锁过分分散的弊端,是服装连锁店中发达的形式。

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