服装店铺零售形式之四——超级市场

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2012-02-13 14:04:00 来源: 神州加盟网  有812人参与
  • 经营范围:服装店
  • 门店数量:200家
  • 单店投资额:5~10
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  四、超级市场

  超级市场也就是超市,它是一种相对规模大,成本低,高销售量,自助服务式,为满足消费者对食品、服装、家庭日常用品和家电等的种种需求服务的零售组织。虽然超市的经营收银很低,但销售量大,并且在零售商中消费者在超市购物为频繁。超级市场通常采用经营的方式,规模和销售趋有超过百货商店的趋势。

    过去的超级市场只是专注于经营食品或家居用品等,并没有涉及服装的销售?但是近20多年,超级市场的规模不断增大,而且经销商品的范同也广泛起米,。现在,超市已经成了服装零售业的主要经营形式之一。在超级市场经营的服装与日常生活密切相关,如休闲装、内衣、袜子、手帕、针织品等。随着超级市场的发展,服装品种也丰富起来,衬衫、西装、时装也开始进入超级市场。如匕海的家乐福、乐购、华联等大型超市内都有。一般来说,超市中销售的服装的价格都比较低廉,大都是非时装类的内衣裤、运动服以及常用便服等,款式也以基本款为主,品牌的概念也非常弱,针对的是中低实现目标的家庭和中老年顾客。这些服装受季声和时尚的影响较小,经营也较小。

    有的超市开始推出自己的服装品牌,并注重品牌的打造,取得了成功一沃尔玛旗下的asda就是个相当成功的例子。

    asda原本是英国本土的超市,自1999年加入了美罔的超rii集冈沃尔玛后,as-da取得了很大的发展。在20世纪90年代初,asda与george davies partner-ship公司合资的方式,在超市中推出了服装品,捭george。从一一开始这个品牌就是定位在低端市场,为整个家庭提供物美价廉的服饰。1995年,asda收购了george) davicspartnership公司所持有的股份,george成了超市真正的品牌。

    有r沃尔玛作为坚强后盾,asda开始了对其品牌george的多方面打造  首先就是降低价格,在价格上击败定位相同市场的服装商。取得价格优势后,asda意识到了低价位商普遍存在的弱点,就是服装的时尚性不够,款式太过平常.、2001年,asda开始把时尚元素注入george品牌中,.首先聘请ncxt(一个典同成功的时装品牌)的前设计总监担当设计重任,使得产品风恪向商业街』:那些具有流行性的品牌(如zara和h&m)靠拢;然后是在leeds和cl‘oydon这两个城市开设了gcorge的专卖店。

    2003年asda的geo rge已成为了在英国销售量第二的牌。除了英国,它还在美国、加拿大和德国销售。沃尔玛集团非常看好george品牌的发展,声称要把它打造成为一个国际化的

  会员制仓储商店是一种更为低廉的超市形式,销售模式是低价、自助、跑量、货栈式布局、一站式购物和会员制。这种零售的策略是高销售周转率,高信息化的物流配送,低成本的运营。由于巨大的商场面积和足够的停车位,一般设置于城郊结合部。

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