服装加盟连锁企业品牌的四大作用

　　1．影响消费者购买决策

    对服装消费者而言，品牌是一种象征、符号和信号，它不仅表达了人类对美的认识，同时也反映了穿着者的社会地位、文化、教育水平、社会角色、生活方式、价值观、情感与个性等。

    服装加盟连锁品牌将上述理念人格化、形象化，帮助人们界定和强化了这类符号，促进了传播和扩散。服装品牌给穿着者一种归属，给他们带来自信与满足；穿着者也品牌来判断服装价值并做出选择，因此，品牌对服装消费与购买决策有着重要意义。

    2．影响服装企业营销策略

    服装加盟品牌有助于树立服装的形象，有助于推广服装设汁师的创意与理念，有助于市场定位、目标市场的细分，因为不同的品牌与不同的生活方式、社会、亚文化、经济基础等相联系。

    3．作为一种情感意义的存在

    品牌服装的诞生首先是为特定的消费群体而设计，这些消费者能在众多商品中找出与自身身份、穿着场合相吻合的服装，于是便使得购买行为简单化。当消费者认定一个品牌适合自己穿着时，便对其如同己出般的情有独钟，于是对这种认准了的品牌有了感情上的依托。因此，品牌的真正存在意义是一种情感的存在，至少是一种能激发人们情感的形式而存在。

    (1)品牌服装是设计师的呕心之作，它是设计师针对其特定消费群体深入了解后，结合时尚潮流的得意作品，凝聚的是一种人类对美的诠释和理解，这里它以作品的形式存在和展现，即在内涵上区别于单纯的商品。

    (2)品牌服装除了外观和内在的质量以外，还常拥有一些有形无实的文化意味，如巴黎世家伊夫·圣·洛朗所散发出的浪漫的巴黎情调，三宅一生、高田贤三的东方韵味，瓦伦蒂诺、范思哲所具有的意大利精工细作等这些包含着诸多文化色彩的部分，都吸引着人们对品牌的向往和追求，而这种意识追求也都是人们一种情感上的向往。

    当然，品牌服装在拥有这些部分之后还有名店、名厂、名人等参与完成，名厂提高/增加好的商品出笼，名店缓解人们购物时的疑虑，名人可提高消费者对商品的可信度，而这三者的存在也使人们对品牌误区的感性解决，在情感上增加可信度，在个性品位上以辅助确定。

    4．对商品价值链的支持与维系

    任何一个品牌都不可能由其注册人关起门来运作，还需要有供应商、内部员工、消费者、传播媒体、流通渠道以及社会各界的共同支持。由此可见，加盟品牌服装在其制造、流通和消费的过程中，已经形成了一条完整的经济和社会价值链，有了品牌的支持和维系，各环节参与者的价值才能得到实现与增长。