服装品牌战略实施的注意要点

更多
2012-09-28 16:00:21 来源: 神州加盟网  有898人参与
  • 经营范围:服装
  • 门店数量:787家
  • 单店投资额:10~20
企业已备案
企业已认证
成交领红包
  服装市场和品牌的发展与社会政治、经济、文化密切关联,必须顺应社会发展和时代需求。改革开放和经济腾飞大大地夯实了人们的物质消费基础,中西文化日益紧密和时尚潮流的深入人心则促进了品牌消费市场的扩大。因此,我们现在必须大力发展经济,夯实物质基础,以此促进上层建筑的转变,带动品牌文化层面的全面发展。正如美国品牌拉里·赖特描述的那样:“未来是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界和智慧之选者都必须认识到,只有品牌才是公司珍贵的资产……拥有市场比拥有工厂重要得多,而单独拥:有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌……现在创立或保持品牌的工作,比任何时候都重要而又艰难。”
  
  一、实施品牌战略,发展服装市场
  
  世界服装我国的发展规律一般分为三个步骤:来料加工、创立国内品牌、创建本国的世界有名。自1997年我国加大纺织服装业的改革力度,已有一批企业进入以资产和品牌:为纽带的资本经营,品牌化、国际化日渐明朗,竞争转向以品牌为标志、追求高附加值的文化内涵。我国服装业从劳动密集型向技术密集型转轨以来,经过几年的努力,已创立j几个国内知名度较高的男装品牌,但女装却不容乐观。女装品牌虽有近干个,然而没有一个品牌的市场占有率达到5%(根据北京亿元商场的统计),几年前崛起的女装品牌几乎都已衰退,设计师品牌基本消失,市场竞争的激烈可见一斑.事实上,我国服装企业“硬件”条件并不缺乏,大部分服装连锁加盟企业原始积累时的资金较为雄厚,这些企业拥有先进的进口设备、先进的生产经验和极强的加工能力。但是他们对以知识、技术为主的“软件”不够重视,即缺乏设计和营销理念,这也是我国服装业至今缺乏世界性知名品牌的原因之一。服装的品牌内涵极为丰富,表现力很强,如:象征、典雅、清秀的品牌有特定的品质属性;表现现代气息、时髦、地位的品牌有特定的价值属性,而表达传统文化精髓的品牌则具有文化属性,能使人产生联想,表达某种个性意义的品牌个性属性。这其中品牌持续的表现因素是价值、文化、个性的表现。我国具有特别能体现品牌价值的文化基础——深厚的传统文化渊源,是取之不竭的源泉。服装设计师应当深刻领悟、把握和钻研传统的、民族的文化内涵和精髓,同时面对现实,抓住机遇,从国外品牌在登陆成功中借鉴经验——从国外品牌的经营战略、销售策略、管理方式,到宣传品牌形象、设计风格、内涵质量等各个方面的发展之道。这样既结合本民族的具体特点,又借鉴先进的经验,互相融合和促进,便能创建出属于自己的品牌形象和风格,让国人引起共鸣。这种富有共性和内涵的品牌一定是有持续性和高附加值的,具有强劲的竞争力,能像皮尔·卡丹、鳄鱼等品牌一样,在“打折”成“疯”的状况下仍然坚挺、寸步不让,并且实现目标丰厚、收银可观。
  
  二、树立合格的与品牌形象相吻合的企业形象
  
  创建品牌必须树立合格的企业形象,要明确品牌定位和观念,使之具有特色和风格,并能传神地体现本民族文化内涵、生活习俗等。如贝纳通公司定位于世界各国青年消费者,其观念是,“歧视或审查是不应容忍的”。因此提倡人的自由和平等,关注世界热点问题与服装之休闲风格的市场战略理念相一致,并结合消费者对产品风格、质量、价格、服务等作出评判是品牌创建中不可忽视的关键。国际品牌无论在企业形象还是品牌的形、神方面皆贴近输入国的消费者,大量国际品牌的“化”,使其适合市场,无疑是他们成功的营销策略,因此,国际品牌的定位战略和其企业形象的一致值得我们借鉴。
  
  三、品牌营销战略和市场定位
  
  顾客在购买决策中,以选择品牌和品牌满足为优先准则。这标志着服装市场消费已经进入品牌消费时期,顾客的品牌意识显得尤为突出。品牌营销战略实际上是销售品悼形象的策划。品牌是人为创造的,品牌的附加信息,如个性、风格、品位等应整体传播给消费群体,并利用专营店的布局构造与目标市场一致的特定文化氛围。,专营店产品价格打折,实际上就是品牌声誉的打折。同时切忌过度“炒作”品牌,名不符实、宣传与销售脱节也会影响品牌的荣誉。因此,的服装企业应脚踏实地做好销售品牌的市场定位,使消费者在品牌营销环境中认识产品,认同和感知产品的服装品牌形象,从而建立一整套从市场到消费信息的比较完善的市场经营机制,
  
  四、设计师素质是品牌战略的奠定基础
  
  服装设计师是影响设计审美观念的重要情感因素,设计师对设计形式美感的认知和理解、对流行时尚的把握以及:对目标消费群体消费心理的分析能力既含有一定的天赋,又含有在学习和生活实践中磨练的结果,因此,设计师合格的艺术和文化修养、敏锐的眼光等综合素质是提高/增加服装设计品牌风格的基础。同时,服装设计师是为广大消费者服务的,必须对目标消费者群体的穿着环境、体型特征、规格尺寸、习喷爱好、文化层次、实现目标状况等展开调查研究(避免过多地带入自己的情感、兴趣等),独立创建品牌形象,塑造独特的风格,这样才能客:观地确定产品造型、版式、分档、产量、价格等,减弱“舶来版”、“克隆版”、“改良版”等的影响,研究出适合国人自己的版型。通常,服装设计师是现代服装设计与品牌文化的帆心和灵魂,其合格的业务素质(设计师的创造潜能和创立思维、团队精种以及对于市场的独特理解与沟通等)对于品牌战略的顺利实施是极其重要的。
更多
标签:男女服装连锁店加盟服装免费代理品牌服装加盟排行榜服装排行加盟
明兄制衣
  • 570 关注服饰
  • 11369 咨询服饰

注册会员-关注品牌-线下推荐-深层交流-确定成交 找项目就是这么高效

注  册
微信客服
微信扫一扫
在线咨询
回到顶部