服装品牌构成的两个要素

　　一个完整的服装品牌不只是一个名称而已，它含有许多信息，只有将信息很大限度地整合起来，品牌才是完整的。品牌的构成要素主要有以下两个方面。

　　１．品牌构成的显性要素

　　这些是品牌外在的、具象的东西，可直接给予消费者较强的感觉上的冲击，主要包括品牌名称、标识、标记、标志字、标志色、标志包装、广告曲。

　　(1)品牌名称  品牌名称是一个基本而重要的构成要素，是品牌中可以用语言表达的部分，它往往简洁地反映产品的中心内容。品牌名称不仅将产品本身的内容加以概括，而且还反映着加盟品牌服装企业的经营理念、价值观念、文化等。它在整个品牌中起着提纲挈领的作用，是消费者记忆品牌和品牌传播的主要依据。比如，当你身穿夏奈尔的服装时，你可以很确信你身上穿的是真正的夏奈尔服装，而当你再次穿着时，又会充满信心，因为它的品质没有变。

　　(2)标识与图标  是指品牌中可以识别但不可以用语言表达的内容，包括符号、象征、颜色等，它能给人以更具体、更感性的形象记忆，帮助消费者更好地识别和记忆品牌。

　　标识可分为几种，一种是文字标识，用独特的形式描写，标示公司名称和商标。例如，goca-caca、starbulk等；一种是抽象的标识，没有具体的含义，与公司名称或者公司产品毫不相干，例如，奥林匹克的圆环、劳力±的皇冠等，这些没有文字的标识被称为图标。

　　(3)标记  是品牌图标的一个特殊类型，它不但具象，而且往往取材于现实生活。标记通常是广告推出的。在广告和包装设计中，标记起着非常重要的作用。

　　标记可以是某种有生命的事物，例如，花花公子的兔子，也可以是活生生的人物，比如炸鸡店上校、汉堡店大叔、万宝路牛仔等。标记可以向消费者充分传递产品的特性和品牌的个性，拉近品牌与消费者之间的距离。

　　除此之外，品牌构成的显性要素还包括标志字、标志色、标志包装和广告曲，这些要素不一定全部出现在品牌中。品牌的外在形象依赖于这些显性要素的组合，不同的组合塑造出不同的品牌形象。

　　2．品牌构成的隐牲要素

　　这是品牌内含的因素，不可以被直接感觉，它存在于品牌的整个形成过程中，是品牌的精神、品牌的核心。它包括品牌、品牌个性和品牌体验。

　　品牌是一个品牌对消费者的一种提高/增加。产品本身不可能保持不变，事实上许多不错的品牌都在不断地变化，但仍受消费者的钟情，是因为企业生产者灌注在产品中的经营理念、价值观、文化观始终保持着稳定。好的品牌会使消费者在接触这个品牌时有十足的信心，并且十分满意。

　　品牌个性是指品牌自身的风格，将品牌个性化会使消费者更容易接近并接受这个品牌。人们通常会选择自己认同的品牌，比如喜爱追求时尚的年轻女性购买女装时往往会选择真维斯、，而不会去选等较男性化的休闲服。企业创造了品牌的个性，而这种个性带来的相关情感暗示，满足了不同消费者的需求。

　　在品牌的整个形成过程中，消费者扮演了一个把关人的角色，他们对品牌的信任、满意、肯定等正面情感，能够使品牌经久不衰。品牌可以改变人们应用产品的真实情感，而这些往往形成了一种无形的价值。

　　不同于显性要素，隐性要素是不能一蹴而就的，它要在长期的品牌营销推广中逐步形成。显性要素可以由品牌拥有者完全掌握，而隐性要素还高度依赖于品牌与消费者的互动。