服装品牌的常识介绍

　　在市场中，人们往往依据不同的标准将品牌进行归类。了解服装品牌所属的类别，有助于品牌建设的规划。

　　在法国，综合服装的设计特征和生产特征，女装品牌分为三类：高等女装、高等成衣、成衣。这三类品牌，尤其是高等女装有着严格的范围。

　　(1)高等女装 高等女装的名称受到法律保护而不能任意采用，某一女装品牌要成为高等女装必须向法国工业部下属专业委员会（高等女装协会）递交正式申请并符合如下条件：

　　①在巴黎设有工作室；
　　②参加高等女装协会举办的一月和七月的每年两次的女装展示；
　　③每次展示的至少要有75件以上的设计由设计师完成：
　　④常年雇佣3个以上的专职模特；
　　⑤至少雇佣20名工人；
　　⑥每个款式服装基本由手工完成。

　　目前，只有十几家高等女装品牌，如克里斯汀·迪奥、夏奈尔等。

　　(2)高等成衣 高等成衣融合了高等女装的艺术创造性和成衣的批量生产性，这一层次品牌的确立带动了成衣业的发展。高田贤三(kenzo)、唐娜·卡兰(donna karen)等都属该类品牌中的佼佼者。

　　(3)成衣 成衣是工业化大批量生产的品牌，如贝纳通、里兹·克莱本、鳄鱼等。

　　意大利、英国等采用了与法国相类似的品牌分类法。

　　按照商品的流通状况及运作特征，可以将服装品牌分为七种。

　　(1)国际品牌 该品牌具有国际声誉、在多国有销售。这样的品牌多在《vogue》、《bazzar》、《wwd》、《elle》等名气服饰报刊登载广告。目前几乎所有的国际服装品牌都被发达所垄断，尤其是美国、法国、英国、意大利、瑞典等少数，其国际服装品牌风靡全世界，大大增强了这些的国际地位。

　　(2)特许品牌 该品牌是与知名加盟品牌签订契约、支付使用费、获得生产经营许可的品牌。

　　(3)设计师品牌 该品牌多以创牌时的设计师姓名为品牌名，由知名设计师领衔经营设计，强调设计师的声望。但设计师品牌并非都冠以设计9币姓名，同时设计师品牌服装也不一定全由冠名设计师本人设计。

　　(4)服装生产企业生产经营的商品群 品牌此类品牌其销售范围及影响通常遍及全国。

　　(5)零售商品牌 零售商（企业）品牌是由大型零售商拥有并由特定的零售渠道经营的品牌，也称自有品牌。

　　(6)店家品牌 通常是规模较小的零售商店经营的品牌。其雏形可以认为是在先于成衣工业时期的“前店后厂”式服装加工销售。

　　(7)个性品牌 个性品牌的商品个性特征明显，是具有强烈差别化形象意识的品牌。如以“united colors of benetton”为理念的贝纳通品牌。

　　总体上，按照商品的流通状况及特征可以将品牌分为两类：制造商品牌和零售商品牌。

　　(1)制造商品牌 制造商将自己的品牌注明在商品上进行销售，消费者一看就知道该商品是由哪家制造商生产的，该制造商的生产能力和信誉也就会成为消费者选择商品的参考依据。在我国目前服装市场上，服装品牌多属此类，如雅戈尔、三枪等。

　　(2)零售商品牌 零售商相对生产商具有比较明显的优势；直接接触终消费者；获取市场反馈信息迅速、准确。零售商品牌是制造商品牌强有力的竞争对手。零售企业处于市场的优先线，易了解消费者的需求，对市场发展变化也敏感，可以及时根据消费者的需求调整营销策略。

　　另外，从服装加盟连锁企业角度，品牌有主次之分。主线品牌，又称主牌、一线品牌，是企业推出的主要品牌，产品往往特征明显、特色突出，品位及价格档次高。副线品牌，又称副牌、二线品牌，是与主牌有关联的次要品牌，在产品的时尚形象品位、价格档次等方面都逊色于主牌。一个主线品牌可以附属多个副牌。calvin klein jrans是ck的二线品牌：amrinijeans是阿玛尼的二线品牌之一。