服装市场环境调查内容

2012-10-15 13:24:09　来源: 神州加盟网　有2004人参与

经营范围：服装
门店数量：787家
单店投资额：10~20万

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　　服装市场调查的内容十分广泛，凡是对服装企业生产经营活动有影响的各种因素，都是服装市场调查的对象。一般来说，服装市场调查的内容主要有服装市场环境调查、服装市场需求调查、服装产品调查和服装市场营销活动调查四个方面。
　　
　　
　　服装市场环境是影响服装市场需求和服装企业营销的重要因素。服装市场环境调查的目的是为服装品牌企业寻求市场机会或使服装企业掌握外部环境的变化，为服装企业的营销决策提供咨询。其调查的内容包括政治法律环境、社会文化环境、经济地理环境、科学技术环境等宏观环境。
　　
　　（一）政治法律环境调查
　　
　　政治法律环境调查是指对现在和将来一定时期国内外的政治形势以及与服装企业经营活动有关的政策、法律、法令、法规情况和社团维护群众利益等情况的调查。
　　
　　1．政治环境
　　
　　主要了解政府对该类产品的有关方针、政策以及政治体制、政府政策（外交关系、惠国待遇）等。
　　
　　2．法律环境
　　
　　主要是了解有关的法规、法令，如专利法、商标法、工商法、企业法、公司法、合同法、广告法以及法律的执行结果等。
　　
　　（二）社会文化环境调查
　　
　　社会文化环境调查是指对各地、各民族的传统文化，如思想意识、道德规范、社会习俗、宗教信仰、文化修养、价值观、审美观等的调查．，
　　
　　传统文化已经渗透到人们生活的每一个角落，它影响和制约着人们的行为。服装企业的经营活动必须适合当地的文化和传统习惯，才能得到当地人的认可，服装产品才能被人们所接受。
　　
　　（三）经济地理环境调查
　　
　　经济地理环境调查主要是指对经济环境、地理环境和气候的调查。
　　
　　1．经济环境
　　
　　主要了解发展状况和各种重要的经济指标，如国民生产总值、国民实现目标、人均国民实现目标、产业结构、产业增长、物价水平、储蓄、信贷、进出口贸易、外汇、基础设施、、能源等。
　　
　　2．地理环境、气候
　　
　　主要了解地理位置、面积、地形、地貌、自然资源、温度、湿度、光照、气候变异等。，气候会影响消费者的饮食习惯、衣着、住房及住房设施等，地理环境决定了地区之间资源状态分布、消费习惯、结构及消费方式的不同。
　　
　　（四）科学技术环境调查
　　
　　科学技术环境调查主要是指科学技术的发展给服装产品的生产和销售所带来的影响的调查。
　　
　　随着科学技术的发展，科学技术对服装加盟连锁企业市场营销决策的影响也将加强。服装企业应该调查新技术、新工艺、新原料、新发明以及新产品的开发、推广和应用的现状、发展速度和前景，调查这些科学技术可能给予服装企业经营活动或者消费者的购买行为带来的影响，并且在调查的基础上，进行定向、定时、定性、定量的预测。