服装市场需求调查包括哪些内容？
服装市场需求调查是服装市场调查内容中基本的部分，是服装企业生产的依据。它主要包括消费需求量调查、消费结构调查、消费者行为调查。
（一）消费需求量调查
消费需求量也是市场需求量，它直接决定市场规模的大小．对消费需求量进行调查，主要了解社会环境、消费者实现目标水平、人口数量和目前的流行内容等影响因素。
服装企业不仅要了解本企业在该地区的需求总量、已满足的需求量和潜在的需求量，而且还必须了解本企业的市场销售量占整个服装市场中该商品的比重。
（二）消费结构调查
消费结构是指消费者将其货币实现目标用于不同商品的比例，它决定了消费者的消费投向。对消费结构调查，主要了解人口构成、家庭规模构成、消费构成、实现目标增长状况、服装商品供应状况、价格变化等。
服装加盟企业不仅要了解需求商品的总量结构，还必须了解每类商品的品种、花色、规格、质量、价格、数量等具体结构；同时，还需要了解细分市场的动向、引起需求变化的因素及其影响的程度和方向、城乡需求变化的特点、开拓新消费领域的可能性等。
（三）消费者行为调查
消费者行为是受消费者的心理性格、个人偏好、宗教信仰、文化程度、消费习惯及周围环境等多方面因素的影响，这些因素在一定程度上影响了消费者的购买行为。服装店对消费者行为调查，就是要了解这些客观因素及发展变化对消费者购买行为的影响。
消费者行为调查，需要了解消费者心理需要，如习俗心理需要、同步心理需要、偏爱心理需要、经济心理需要、好奇心理需要、便利心理需要、美观心理需要和求名心理需要等；购买行为，如习惯型消费行为、理智型消费行为、冲动型消费行为、感情型消费行为、不定型消费行为等。
（一）消费需求量调查
消费需求量也是市场需求量，它直接决定市场规模的大小．对消费需求量进行调查，主要了解社会环境、消费者实现目标水平、人口数量和目前的流行内容等影响因素。
服装企业不仅要了解本企业在该地区的需求总量、已满足的需求量和潜在的需求量，而且还必须了解本企业的市场销售量占整个服装市场中该商品的比重。
（二）消费结构调查
消费结构是指消费者将其货币实现目标用于不同商品的比例，它决定了消费者的消费投向。对消费结构调查，主要了解人口构成、家庭规模构成、消费构成、实现目标增长状况、服装商品供应状况、价格变化等。
服装加盟企业不仅要了解需求商品的总量结构，还必须了解每类商品的品种、花色、规格、质量、价格、数量等具体结构；同时，还需要了解细分市场的动向、引起需求变化的因素及其影响的程度和方向、城乡需求变化的特点、开拓新消费领域的可能性等。
（三）消费者行为调查
消费者行为是受消费者的心理性格、个人偏好、宗教信仰、文化程度、消费习惯及周围环境等多方面因素的影响，这些因素在一定程度上影响了消费者的购买行为。服装店对消费者行为调查，就是要了解这些客观因素及发展变化对消费者购买行为的影响。
消费者行为调查，需要了解消费者心理需要，如习俗心理需要、同步心理需要、偏爱心理需要、经济心理需要、好奇心理需要、便利心理需要、美观心理需要和求名心理需要等；购买行为，如习惯型消费行为、理智型消费行为、冲动型消费行为、感情型消费行为、不定型消费行为等。
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