消减广告开支服企加大事件营销以“法宝”备战

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2011-01-13 15:51:00 来源: 神州加盟网  有827人参与
  • 经营范围:服装
  • 门店数量:787家
  • 单店投资额:10~20
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    据全球加盟网了解到,目前服装行业的事件营销的传播智慧之选经营率要远高于传统广告,事件营销在海外受到盛大的重视,越来越多的服装加盟企业在削减广告开销,以加大事件营销的投入力度。“事件营销”作为四两拨千斤的品牌营销利器,也正日益受到国内服装企业的关注。

    武器一:“明星效应”

    服装品牌使用明星作为品牌在业内已经成为司空见惯,但是只有能够充分利用明星带来的足够的新闻效应才能算作真正的事件营销。2007特斯邦威上海南京东路旗舰店开业之际,作为美特斯邦威“时尚顾问”的周杰伦、张韶涵也出席了开业典礼,并在开业现场和到场观众谈论自己的穿衣心得,并且还亲自“量体裁衣”,在现场当起了着装“顾问”。数千名粉丝将南京东路围堵得水泄不通,“jay”和“angela”的呼声此起彼伏。美特斯邦威充分利用了明星招揽人气的效应,为9000平米的上海旗舰店开业扩大了影响。

  武器二:“赛事赞助”

    服装企业赞助各种比赛,借助焦点赛事本身的公众影响力来提高自身形象。‘慕内衣全程冠名赞助“2007内衣模特大赛”、威兰西两度冠名赞助“职业模特大赛”并直接参与赛事操作,并以众多职业模特大赛排行靠前为形象作为“威兰西”全新形象,这些赛事的赞助都直接提升了品牌形象。

    武器三:“公益营销”

  除了通常的捐款捐物、志愿服务之外,企业的公益行为可以多种多样。但是只有获得了社会的广泛关注和认可的公益行为,才能称之为公益营销。企业对社会问题和公益事业的关注,智慧之选于公益事业。带来的附带宣传比单纯的广告宣传更能获得社会认同,更有利于树立服装加盟企业形象,实现媒体宣传的增长效应。

  武器四:“制造焦点”

    对于小企业要撬动公众的关注度,事件方式就必须更加的异乎寻常。2007年南昌某服装公司打出广告,将打着古人发髻的孔子和老子作为该公司的西装模特。该行为引起了公众广泛的关注和评价,在极短的时间内获得了较高的知名度,但同时也招来了广泛的批评。

    如果说,小品牌出于无奈,使用一些有违常规的方式来进行自我宣传尚有情可原的话,对于一些拥有很高知名度的一线品牌来说,铤而走险则大可不必。“树大招风”,大企业更易成为媒体和公众攻击的靶子。服装企业在制造舆论焦点的时候,需注意不能舍本逐末,置品牌美誉度于不顾。

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标签:加盟广告公司代理
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